Как оформить вывеску для магазина

Содержание:

Как сделать вывеску: требования к вывеске у ИП

Вывеска играет сразу две функции в любом бизнесе – информативную и рекламную. Важно создать такую наружную рекламу, чтобы потенциальные клиенты, еще не заходя в помещение уже знали, чего ожидать внутри. С этим и призвана справиться своеобразная визитная карточка возле входа в магазин или офис.

Невозможно разместить вывеску без соблюдения определенных правил. В первую очередь нужно учесть требования к содержанию информации на ней, а также учесть ограничения по размещению самого этого элемента. Важно помнить и о средствах индивидуализации, чтобы она помогала идентифицировать ваш бизнес, а не вводила в заблуждение клиентов. Итак, что же нужно учитывать при изготовлении вывески для ИП?

Что обязательно должна содержать вывеска?

В России законодательно оговаривается, что должно быть на вывеске у ИП. В соответствии с Законом о защите прав потребителей (ст. 9) предприниматель обязан разместить на вывеске следующую информацию о компании, чтобы донести ее в наглядной и понятной форме до потребителя:

  • Фирменное наименование – для ИП соответствует его ФИО (например: индивидуальный предприниматель Иванов Иван Иванович);
  • Режим работы предприятия;
  • Адрес организации – для ИП (здесь указывается юридический адрес, для ИП от прописка по паспорту);
  • Данные о регистрации ИП — присвоенный ему ИНН и ОГРН.

При занятиях лицензируемой деятельностью на вывеске должно быть указаны сведения о номере и дате получения лицензии. Сама копия лицензии должна быть помещена на специальном стенде уже внутри, но про уголок потребителя разговор отдельный.

Что еще может нести вывеска?

На вывеске, наравне с рекламой, может быть использовано коммерческое обозначение – средства индивидуализации конкретного бизнеса. Регистрировать, как товарный знак, его не требуется, однако он охраняется положениями Гражданского Кодекса (ст. 1538–1541). Право на коммерческое обозначение возникает только в тех случаях, когда имеются достаточные различительные признаки, а также оно употребляется на определенной территории в течение года и приобрело определенную известность там.

Коммерческое обозначение соответствует не деятельности предпринимателя или компании в целом, а служит для идентификации определенного места бизнеса – имущественного комплекса, где ведется торговля или предоставляются услуги. Включает оно название объекта и иные элементы.

Как установить рекламную вывеску без штрафов?

Недостаточно решить, что будет указано на фасаде здания, где размещается ваш бизнес, необходимо знать, как сделать вывеску, чтобы она соответствовала и другим требованиям контролирующих инстанций. Если помимо установленной законом информации, она содержит и рекламу, то вывеску придется сначала согласовать. Несанкционированная установка элементов наружной рекламы карается штрафом от надзорных органов и последующим демонтажем конструкции. По этой причине сначала нужно утвердить проект вывески и лишь потом изготавливать ее и устанавливать на здании.

Разрешение необходимо получить в органах местного самоуправления. В департамент архитектуры и градостроительства или иной орган, занимающийся контролем за размещением наружной рекламы, необходимо подать соответствующее заявление с визуализацией фасадной вывески, а также приложить согласие собственника недвижимости на размещение данной конструкции на фасаде. Приложить к этим документам нужно еще и фото фасада здания, где она будет размещена, а также точный адрес местоположения офиса или магазина. Согласование будет производиться со всеми уполномоченными инстанциями и в итоге в течение 1-2 недель будет выдано разрешение или отказ.

Как оформить вывеску, 7 советов

В погоне за клиентами, директора малого бизнеса совершают очень большую ошибку, экономя средства на изготовлении наружной рекламной вывески. Из-за малой привлекательности вывески, к компании не проснется интереса со стороны аудитории, на которую она нацелена.

Мы хотим дать Вам некоторые основные советы, которые помогут правильно оформить наружную вывеску. В основу наших советов легло 20 летнее изучение сферы изготовления наружной рекламы.

Всегда нужно помнить, что среди ваших потенциальных клиентов могут быть представители различного возраста и разных социальных групп. Ваша вывеска должна быть видна им, когда люди проезжают мимо любым транспортом и в любое время суток.

За короткий промежуток времени они могут увидеть и прочесть объявление о вашей компании и то, чем Вы занимаетесь. Поэтому, не стоит нагружать вашу вывеску большим объемом информации.

Большую эффективность для вашей вывески могут дать правильное расположение текста на ней и четкое оформление. Если Вы нагромоздите большое количество текста на одной вывеске, потеряется ее смысл.

Буквы будут сливаться, что сделает невозможным читабельность информации с любого расстояния. Всегда руководствуйтесь золотыми словами: «Краткость – сестра таланта».

Не лишним будет помнить о важности «первого прочтения». Самыми броскими и крупными должны быть значимые слоганы о вашей компании, название вашей компании или ее фирменный знак. Цель – привлечь внимание!

Совет четвертый.

Помните правило о первом впечатлении. Вывеска способна создать первое представление о вашей фирме для всех людей. Заявите о себе своим клиентам с помощью наружной рекламы. Создайте у них именно то представление о вас, которое Вы сами желаете. Для многих людей очень важным показателем статуса вашей компании может служить то, как Вы выглядите снаружи.

По мнению большинства бизнесменов, наружная вывеска является своего рода визиткой их предприятия. При этом забывая о том, что более 50% розничных продаж происходит за счет импульсивных покупок.

Люди будут покупать тот товар, который они видят. Именно за этим они идут в магазин. Если Вы проигнорирует данную рекомендацию, то экономя свои средства на рекламе, Вы потеряете в продажах.

Большое значение для психологии восприятия вашего товара и компании в целом имеет цвет! Всегда используйте метод контрастов в цветовой гамме. Чем ярче ваша вывеска, тем быстрее она привлечет к себе внимание.

Совет седьмой и заключительный.

Но с цветом нельзя перегнуть палку. В том случае, когда и логотип и эмблема имеют различные цвета, не стоит использовать в тексте разноцветные линии. Текст не должен контрастировать с основными цветами. Все хорошо в меру!

Наши советы обязательно помогут вам, когда вашей компании понадобится создать наружную рекламу любого вида. Вы убедитесь сами в том, насколько продуктивными они окажутся для привлечения клиентов!

Как сделать привлекательную рекламную вывеску

От качества и креативности вывески зависит не только имидж, но и прибыльность вашего бизнеса. Согласно данным исследований, около 50% всех покупок являются спонтанными. Желание совершить их у людей вызывает именно вывеска.

Вывеска является лицом и своеобразной визитной карточкой любого офиса, магазина или ресторана. Вряд ли кому-то придет в голову оспаривать непреложный факт, что она должна привлекать клиентов. Но не все понимают, насколько важен для успеха фасад и вид вывески. Лишь единицы пытаются просчитать, сколько прибыли принесет тот или иной способ оформления, и как он воспринимается потенциальными клиентами.

Давайте на несколько минут забудем, что вы предприниматель, и поставим себя на место покупателя. Наверняка вы также ходите по магазинам и ежедневно видите множество вывесок. Одни вызывают у вас интерес и желание зайти хотя бы просто посмотреть, как же все обустроено внутри. Как правило, таким воздействием отличаются эстетичные, презентабельные, креативные и позитивные или смешные вывески.

Какие чувства вызывает небрежное оформление фасада с облупившейся краской, неразборчивой надписью или безграмотным или скучным названием? Возможно, у этой фирмы все в порядке, и она предлагает качественные услуги и товары. Но первое впечатление уже сложилось, и оно отнюдь не положительное. Подсознательно вы настроились на плохой сервис и низкое качество товаров. У вас есть желание зайти внутрь? Только в случае крайней необходимости.

Мнение экспертов

Специалисты в области наружной рекламы (сайнмейкеры) проводят регулярные исследования и изучают, как влияет тот или иной вид оформления на покупательский спрос. Международная ассоциация сайнмейкеров предоставила следующие данные:

  1. 49% опрашиваемых принимают решение посетить магазин, увидев привлекательную вывеску. Примечательно, что 17% из этого списка до этого момента не планировали похода по магазинам и приняли импульсивное решение.
  2. Самая дешевая и скромная вывеска повышает продажи на 3%.
  3. Отдельно стоящая конструкция с рекламой фирмы привлекает 15% новых посетителей.
  4. Презентабельная и грамотно оформленная вывеска способна увеличить продажи на 30-40%.

Вы можете отнестись к этим заявлениям скептически. Но лучше все же прислушаться к мнению специалистов. Опытные предприниматели уделяют оформлению фасада огромное внимание. Они уверены, что вывеска – это своеобразная демонстрация вашего отношения к своим клиентам. Приглашая и встречая дорогих гостей, вы подираете самые теплые и приятные слова. Аналогичный подход следует использовать и с вывеской, ведь каждый клиент – ваш долгожданный гость, и к нему важно проявить максимальное уважение.

Обязательно подключите к созданию макета вывески профессионалов. Они помогут подобрать приятные глазу и эффектные сочетания цветов. Оригинальность очень важна – ваша вывеска должна быть уникальной и навсегда запоминаться случайным прохожим. Но эстетика и соответствие оформления фасада внутреннему дизайну и общей стилистике вашего магазина или фирмы также играют огромную роль.

Специалисты создадут креативный проект, порекомендуют оптимальные размеры и цветовые решения, предложат эффектные декоративные элементы. В последние годы огромный рывок вперед совершила индустрия художественной подсветки. Грамотное использование осветительных приборов позволяет превратить вывеску в образец искусства наружной рекламы.

Начинающие предприниматели испытывают дефицит средств и часто вынуждены экономить на всем. Не если вы желаете привлечь клиентов, не жалейте времени и денег на создание качественной вывески. Она будет работать на вас 24 часа в сутки и привлекать в ваш магазин или кафе новых покупателей.

Смотрите так же:  Комиссия на удо в колонии

Конечно же, одной рекламы не достаточно для повышения продаж. Вы должны предложить качественный товар или услугу, безупречный сервис по оптимальной цене. Но эти факторы работают внутри офиса или торгового зала. Чтобы потенциальный клиент пожелал зайти внутрь, необходима привлекательная наружная реклама.

В создании наружной рекламы достаточно творческих моментов. Но есть и общепринятые законы. Они основываются на особенностях восприятия человеком информации. Учитывая эти законы, вы сможете избежать самых распространенных ошибок.

Объем информации

Не забывайте, что среди потенциальных клиентов есть люди разных социальных групп и различного возраста. Значительная часть имеет проблемы со зрением. Важно выбрать шрифт и цветовое решение надписи, позволяющие увидеть и прочитать ее в любое время суток.

Вы должны учитывать не только прохожих, но и людей, которые проезжают мимо вашего магазина на общественном транспорте. За короткий промежуток времени человек должен увидеть, прочитать и воспринять информацию о вашей фирме и ее услугах. Именно поэтому не стоит перегружать вывеску слишком большим объемом текста.

Размер шрифта и расположение текста

Размер вывески ограничен объективными факторами. Именно поэтому приходится основательно подумать о размере надписей и четкости оформления. Самые важные данные должны быть видны с большого расстояния и восприниматься мозгом человека без особых усилий. Значит, информация, которую вы считаете первостепенной, необходимо напечатать большим шрифтом и расположить на самом видном месте.

Цветовое решение

Фон вывески должен контрастировать с надписью. Помните, случайный прохожий не будет напрягать глаза и пытаться прочитать информацию, которую вы считаете важной. Обычный человек спешит по своим делам и думает о насущных проблемах. Он отвлечется лишь на то, что заставит обратить на себя внимание. Значит, ваша вывеска должна выделяться на общем фоне.

Но также очень важно соблюдать меру и не переусердствовать с яркостью. Наружная реклама воспринимается лучше, если она гармонирует с общим видом улицы и фасада здания.

Выделяйте главное

Неопытные предприниматели склонны недооценивать важность первого прочтения. Это очень серьезное заблуждение. Что, кроме названия фирмы должен запомнить потенциальный клиент? Ваш фирменный знак, значимые слоганы, специализация – они также привлекают внимание и запоминаются надолго, если вы сумели создать удачную вывеску.

Демонстрация статуса

Презентабельность, надежность и успешность фирмы должны отображаться в вывеске и витрине. Вы должны уверенно и достойно заявить о себе. Заказывая проект наружной рекламы, расскажите дизайнерам о главных преимуществах своей фирмы, целевой аудитории и планах развития.

Не важно, что пока у вас нет клиентов, а на счетах сплошные нули. Как во время деловой встречи первое впечатление складывается по костюму делового человека, так и фирма оценивается по вывеске. Оформляйте ее соответственно статусу, которого вы пытаетесь достичь.

Стиль и направление деятельности

Выбор цветовой гаммы и декоративных элементов должен соответствовать вашему направлению. Странно было бы видеть вывеску черного или серого цвета на магазине детских товаров. Слишком яркие оттенки диссонируют в юридической фирме. Некоторые оттенки красного вызывают аппетит и у многих в подсознании ассоциируются с едой.

Работая над вывеской, обязательно учитывайте эти нюансы. Каждая удачная находка приносит дополнительные проценты к вашим продажам. Помните об этом.

Используйте освещение и современные технологии

Сколько магазинов в вашем городе подсвечивают свои вывески в темное время суток? Те, кто не делают этого, теряют возможность прорекламировать себя. Использование инноваций обязательно вызовет интерес, привлечет внимание жителей города к вашему магазину и будет работать на положительную репутацию.

Эмоциональная составляющая

Для магазинов и заведений общественного питания очень важны положительные эмоции. Не забывайте, что около 50% всех покупок совершаются спонтанно. Излишний пафос и слишком явная демонстрация элитарности заведения может отпугнуть потенциальных клиентов.

Наружная реклама может быть смешной – это привлекает многих. Если оформление вывески кафе вызывает воспоминания об уютной маминой кухне, к вам будут забегать просто попить кофе или посидеть в приятной обстановке.

Перейдя по этой ссылке объемные буквы реклама вы сможете узнать больше информации об особенностях использования и производства рекламы из объемных букв.

Как оформить вывеску для магазина

Успех бизнеса во многом зависит от качества наружной рекламы, которая должна максимально четко донести до конечного потребителя информацию о предлагаемой услуге или продукте. Непривлекательная вывеска не принесет желаемого результата и не вызовет интереса в аудитории. Мы подготовили для Вас несколько рекомендаций, которые помогут правильно оформить наружную вывеску.

Первое, что нужно понимать, так это то, что вывеска должна быть заметной из разных ракурсов и в любое время суток. Потенциальные потребители пользуются общественным транспортом, ходят пешком, ездят на личном авто и даже за короткий промежуток времени должны заметить вывеску.

Краткость – сестра таланта. Не стоит размещать на вывеске большое количество слов мелким шрифтом. Практика показывает, что большой текст не интерес и его мало кто читает. Кроме этого, мелкие буквы сливаются с фасадами зданий и их сложно разглядеть практически с любого расстояния.

Первое впечатление имеет очень важное значение, поэтому на начале вывески лучше разместить торговый знак компании или слоган, который отображает цель деятельности предприятия.

Наружная вывеска, по мнению предпринимателей, — это лицо или визитная карточка компании. Половина розничных продаж происходит за счет импульсивных покупок. Вывеска должна внушать доверие потребителю и подтверждать качество предлагаемой продукции или услуг. Этот совет не стоит игнорировать, ведь потребитель сначала знакомится с вывеской и лишь после этого принимает решение о покупке продукции этого магазина.

Разрабатывая дизайн необходимо учитывать психологический аспект. Некоторые цвета оказывают воздействие на потребителя на подсознательном уровне и важно грамотно воспользоваться этими знаниями. Нужно создать привлекательный и приятный для человеческого глаза контраст цветов, и выбрать оптимальную яркость, которая привлечет внимание.

Чтобы Ваша вывеска была видна в любое время суток можно использовать дополнительную подсветку. Подсветка может внутренней или в виде наружного освещения. Как первый, так и второй вариант делает вывеску более разнообразной и интересной для потребителя.

Не стоит забывать об качестве исполнения. Если через некоторое время наружная вывеска потеряет привлекательность: станет тусклой, поломается подсветка или нарушится целостность конструкции, то это скорее всего негативно скажется на репутации предприятии. Некрасивая вывеска уже не будет выполнять свое предназначение и не будет привлекать новых потребителей. Поэтому, заказывая вывеску, необходимо учитывать устойчивость материалов к воздействию внешней среды и сложность ухода.

Чтобы заказать качественную вывеску за приемлемую цену, обращайтесь в нашу компанию. Мы готовы дать профессиональную консультацию и изготовить вывеску по Вашему эскизу.

Оформление вывески с режимом работы

Что касается вывесок с режимом работы, то они должны отвечать нормам закона РФ «О защите прав потребителей». В статье 9 указано, что вывеска с режимом работы должна быть на русском языке и содержать название предприятия с логотипом, юридическую форму, фактическое местонахождение и режим работы. Шрифт должен быть разборчивым и легко читаемым.

Максимальный размер вывески:

  • По вертикали не больше 0,4 м;
  • По горизонтали не больше 0,6 м.

Максимальный размер шрифта – не больше 0,1 м. Что касается расположения таблички, то она должна быть расположена с правой или с левой стороны от входа, но не выше дверного проема. Рекомендуемое расположение:

  • На уровне глаз человека среднего роста;
  • На двери, чтобы не возникало сомнений в том, что вывеска принадлежит этой организации.

Вывеска с режимом работы обязательна для магазинов, ресторанов, кафе или офисных помещений. За отсутствие или расположение информации с режимом работы в местах, которые не отвечают нормам, предусмотрены штрафные санкции. Для того, чтобы Ваша вывеска отвечала нормам действующего законодательства, обращайтесь за помощью профессионалов. Наша команда разработает для Вас уникальный дизайн, изготовит вывеску из качественных материалов и возьмет на себя обязательства по установке.

7 советов по созданию привлекательных вывесок для торговых точек и центров оказания услуг

Обращали внимание на то, какая вывеска для магазина или кафе вас больше всего привлекает? Были случаи в жизни, когда не планируешь что-либо покупать, но, проходя мимо торговой точки, заглядываешь в нее? И побуждает к этому интересная вывеска для бутика… Согласитесь, нельзя недооценивать роль такого важно атрибута для компании, как ее указатель.

Согласно данным маркетологов, грамотно оформленное название магазина или парикмахерской, например, способно обеспечивать до 76 процентов трафика реальных клиентов. Еще 68 процентов готовы совершить покупки или воспользоваться услугами только лишь на основании визуальной презентации продукта. Вот почему нужна вывеска для ресторана и других объектов сферы оказания услуг и продаж, и не просто с названием организации, но емкой, точной, оригинальной информацией. Предлагаем вашему вниманию семь советов для создания убедительных надписей.

Краткость – сестра таланта

Вот где поговорка находит свое истинное применение. Вывеска для отеля или любого другого учреждения должна передавать сущность предлагаемой услуги и товара за доли секунды, когда взгляд прохожего задерживается на ней. Нужно уважать время клиента. К этому идут даже в Интернет-пространстве:

    • 140-символьные сообщения в Твиттер;
    • Короткие видео на Ютуб;
    • А что вы скажете о Vine, шестисекундных видео?

Мы все привыкли к коротким, но емким по содержанию сообщениям. Поэтому даже вывеска для аптеки должна редактироваться до тех пор, пока останется только основная, легко ухватываемая клиентом мысль. Воды не должно быть! Вывеска для магазина одежды, например, должна тотчас передавать визуально информацию о продукции, для какой категории потребителей она предназначена.

Убедительный цвет

В тщательно выверенной вывеске цвет играет огромную роль. Вспомните «красную» Coca-Cola, «зеленый» «Сбербанк», «черно-желтый» Билайн, «желтый» «Макдональдс». Часто цвет может ассоциироваться с брендом. Исследования показывают, что 80% респондентов узнают продвинутую компанию по цветовой гамме ее названия, значит, и вывески.

Еще один важный нюанс – это модные цвета. С этим нужно быть осторожным. Да, вполне возможно, что при таком выборе три летних месяца ваша вывеска будет в тренде. А что потом? Снова приспособиться к течению моды и заставить ваших клиентов почти что заново открывать ваш бренд? Или оставить все в том же виде и стать непривлекательным из-за неактуального сегодня цвета вывески для обувного магазина? Совет: будьте вне времени. Вывеска – часть бренда. Бренда-долгожителя. И должна ассоциироваться с ним.

Смотрите так же:  Приказ о назначении фельдшера

Размер имеет значение

Если выразить проще, то чем крупнее вывескаи надписи на ней, тем легче и быстрее читать информацию. Это особенно важно для придорожных вывесок, которые должны считываться на значительном расстоянии. Так, если вам нужно, чтобы название торговой точки было видно хорошо на расстоянии 30 метров, текстовка должна иметь высоту не менее 25 см.

Обращайтесь к клиентам

Клиенты покупают, если вывеска для ресторана, к примеру, вызывает у них положительные визуальные ассоциации (прекрасный вечер, богатое меню, удовлетворение запросов гурмана, незабываемые вкусовые ощущения). Для этого рекомендуется включать в текст сообщения-обращения. Сравните, насколько привлекательнее звучит вывеска для цветочного магазина, если обозначить «Цветы: дари радость!».

Вывеска для медицинского центра может мотивировать заботиться о здоровье сегодня, чтобы завтра не было сбоев в организме, магазина резиновых сапог – держать ноги в сухости в преддверии весны и осени. В вывеске для банка, например, обозначайте, чем вы можете быть полезны своим клиентам (грамотно управлять финансами?).

Контраст для удобства чтения

Контраст во многом определяет читаемость вывески и является одним из важных факторов для привлечения к торговой точке. Текст или графика должны контрастировать с фоновым цветом. Только таким образом можно создать контент, способный удержать внимание прохожих или проезжающих на авто людей.

Так, быстро считывается информация, преподнесенная темным цветом на фоне светлого или наоборот. Слабый цветовой контраст можно усилить при помощи создания контура, тени, границы вокруг текста или рисунка.

Проверьте шрифты

Кто-то готов обозначить свою торговую точку меловым штендером, установленным на улице или при входе, и считает, что сойдет и так. Но если ваша цель – продажи, то нужно двигаться иным путем. Так, для оформления вывески для парикмахерской рекомендуется использовать четкие шрифты, без курчавости, закруглений, оптимального размера. Если клиент не сможет быстро прочитать, что написано на доске, то пойдет дальше.

Конечно, интересно экспериментировать со шрифтами, благо, их огромное количество, даже можно создавать свой. Но проверьте, видна ли вывеска для пиццерии из окна тонированного автомобиля, проезжающего мимо. Может, его стоит увеличить? А если торговая точка находится на оживленной улице, то не потеряется ли вывеска для фитнес-клуба среди обилия рекламы?

Проверяйте шрифты, их читаемость с разных углов улицы, тестируйте воспринимаемость информации потенциальным клиентом, движущимся в автомобиле со скоростью 60 км/ч. И редактируйте, редактируйте, редактируйте… Пока не достигнете идеального результата вывески цветов, например.

Доставляйте удовольствие

Бывает стандартная вывеска для госучреждения или школы, без креатива. И к этому мы относимся спокойно: это же не продажи! Но вот выполненная в таком же стиле вывеска для салона красоты вызовет в нас недоумение: что, совсем не могут креативить? Значит, и в деле также? Вот почему важно, чтобы вывеска была нескучной, привлекала внимание. Подойдите творчески к ее созданию. Пусть результат вашего творения доставит эстетическое удовольствие потенциальным клиентам и сразу же подчеркнет, как им здесь будут рады.

Поверьте, ваши старания по оформлению вывески для гостиниц или других объектов, в которых заинтересованы в привлечении клиентов, оценят потенциальные потребители. Помните, в более чем 6 случаях из 10 они готовы стать вашими покупателями.

Для бесплатной консультации обратитесь по телефону: 8 (495) 649-35-99 с 09:00 до 21:00

Примеры выполненных работ вы можете посмотреть на нашем сайте в следующих разделах:

Установка наружной вывески: какие сложности ждут ее владельца

Вывеска — это своего рода визитная карточка любого предприятия розничной торговли и сферы услуг, будь то магазин, парикмахерская, кафе или автосервис. Она информирует о том, что находится внутри, и тем самым привлекает внимание потенциальных клиентов. Согласитесь, что вход в заведение без яркой красивой вывески выглядит довольно уныло.

Вывеска — что же это такое? Обозначение места входа в заведение или все-таки реклама? Окончательного ответа на этот вопрос до сих пор нет

Именно поэтому на стадии открытия бизнеса его владельцы уделяют немало внимания оформлению и дизайну вывески. Благодаря огромному количеству фирм, занимающихся изготовлением вывесок, ее внешний вид зависит лишь от вашей фантазии и кошелька. Это может быть и обычный световой короб, и объемные буквы, и внушительная крышная установка.

Однако заказать оригинальную вывеску, а также получить согласие на ее установку от собственников или арендаторов того здания, на котором она будет висет ь ч. 5 ст. 19 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ (далее — Закон о рекламе); п. 3 ч. 2 ст. 44 Жилищного кодекса РФ , — это полдела. Поговорим, какие еще сложности подстерегают организации и предпринимателей, которые решили воплотить эту идею в жизнь.

Вывеска — это реклама или нет?

Почему вначале нужно ответить на этот вопрос? Потому что на установку наружной рекламной конструкции требуется разрешение, выдаваемое местными властями на определенный сро к ч. 9 ст. 19, ч. 17 ст. 19 Закона о рекламе . И, по идее, если вывеска не является рекламной конструкцией, значит, и получать на нее разрешение не нужно.

Но однозначно ответить на поставленный вопрос не так-то просто. А все из-за того, что в нашем законодательстве нет четкого определения, что такое вывеска.

За выдачу разрешения на установку рекламной конструкции нужно уплатить госпошлину 3000 руб., которая идет в доход местного бюджет а подп. 105 п. 1 ст. 333.33 НК РФ; п. 2 ст. 61.1, п. 2 ст. 61.2 Бюджетного кодекса РФ .
В случае отказа местного органа в выдаче разрешения на установку рекламной конструкции уплаченная госпошлина не возвращаетс я Письмо Минфина России от 20.03.2009 № 03-05-04-03/06 .

Закон о рекламе говорит, что его действие не распространяется на информацию, раскрытие, распространение либо доведение до потребителя которой является обязательным, а также на вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характер а пп. 2, 5 ч. 2 ст. 2 Закона о рекламе .

По Закону о защите прав потребителей изготовитель (исполнитель, продавец) обязан с помощью вывески довести до сведения потребителя свою организационно-правовую форму, фирменное наименование, адрес и режим работ ы п. 1 ст. 9 Закона РФ от 07.02.92 № 2300-1; п. 2 ст. 1473 ГК РФ . Вся эта информация указывается на небольшой информационной табличке, размещаемой обычно справа или слева от входа в помещение либо прямо на двери. Как правило, никакого разрешения для ее установки местные власти не требую т п. 2.4.2 Правил. утв. Постановлением Правительства Москвы от 21.11.2006 № 908-ПП ; п. 3.4.1 Положения. принятого Решением Липецкого горсовета депутатов от 28.07.2009 № 1111; п. 1.2 Правил. утв. Решением Совета депутатов Гатчинского муниципального района ЛО от 30.11.2007 № 91; п. 2.5.2 Правил. утв. Постановлением Гордумы г. Н. Новгорода от 21.06.2006 № 46; п. 12.43 раздела Д Кодекса благоустройства. утв. Решением Тверской гордумы от 24.04.2001 № 56 .

На вывеске, о которой мы ведем речь, то есть на конструкции, вывешиваемой обычно над входом в помещение, как правило, указывается:

  • коммерческое обозначение, к примеру «Мир бильярда»;
  • профиль деятельности организации и вид реализуемых товаров (оказываемых услуг), например «Универсам “Седьмой континент”», «Магазин цифровой техники “Ион”», «Итальянская мебель», «Кафе “Атаман”», «Крымские вина».

Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания, в частности, к товарам (работам, услугам), их производителям и продавцам, на формирование или поддержание интереса к ним и их продвижение на рынк е пп. 1—3 ст. 3 Закона о рекламе .

Федеральная антимонопольная служба, которая контролирует соблюдение законодательства о реклам е ч. 1 ст. 33 Закона о рекламе; пункт 1, подп. 5. ‌ 3.1.1 п. 5 Положения. утв. Постановлением Правительства РФ от 30.06.2004 № 331 , не так давно согласилась, что такие вывески, размещенные в месте ведения деятельности, под понятие рекламы не подпадаю т Письмо ФАС России от 23.07.2009 № АЦ/24234 .

ВАС РФ еще в прошлом веке разъяснил, что размещение уличной вывески (таблички) с наименованием организации как указателя ее местонахождения является общераспространенной практикой, соответствует сложившимся в России обычаям делового оборота и не может рассматриваться как реклам а п. 18 Информационного письма Президиума ВАС РФ от 25.12.98 № 37 . Со ссылкой на эту позицию ВАС РФ арбитражные суды отказывались признавать рекламными самые различные вывески, в частности, выполненные в виде:

  • внушительных крышных установок, например «Балтика» (товарный знак одноименной пивоваренной компании ) Постановление № Ф04-4507/2009(11813-А45-43) ; логотип универсама «Седьмой континент » Постановление № КГ-А40/4212-10 ; товарные знаки «Hyundai», «Mitstrongishi Motors», «Peugeot», размещенные на зданиях автосалоно в Постановления № Ф09-8948/10-С1, № Ф09-8770/10-С1, № Ф09-8680/10-С1 ; слова «Торговый центр» и табло в виде круга со словосочетанием «Торговый центр ПЛАНЕТА » Постановление № Ф03-7191/2010 ;
  • объемных букв, например «Универсам 24 часа » Постановление № КГ-А40/4212-10 ; «Северный кредит» (название банка ) Постановление № А13-8181/2009 ; «кинотеатр “Космос”», «Кассы», «Кафе » Постановление № А46-18247/2009 ;
  • настенных щитов и панно, к примеру «Почта России » Постановление № 09АП-10389/2008-ГК ; «Швейное предприятие ПАНИТИ. Paniti. 270-07-80. 270-58-71» Постановление № Ф09-5147/10-С1 ; «АСКОМ агентство недвижимости» и «АСКОМ, вход со двора » Постановление № Ф03-8108/2010 ; «Областной центр оценки 269-48-00, 247-92-20» Постановление № Ф09-5547/10-С1 ; «Юридическая Компания РБК Русбизнесконсалт» и «Туризм Недвижимость РБК Русбизнесконсалт » Постановление № А46-2419/2010 ; «5 ПЯТЕРОЧКА. Универсам экономкласса » Постановление № А12-20100/2008 .

Суды также подкрепляли свою позицию тем, что целью всех этих вывесок была не реклама, а информирование потребителей о месте нахождения фирмы, а также обозначение места входа. Эти вывески не способны сформировать у людей предпочтительный интерес приобрести товары (работы, услуги) именно в этом магазине, агентстве, банке и т. д. Кроме того, зачастую вывеска является средством индивидуализации предприятия, способом реализации права на коммерческое обозначени е п. 1 ст. 1538 ГК РФ .

Смотрите так же:  Нужна ли лицензия на продажу моторных масел

Впрочем, бизнесменам от разъяснений ФАС и большого количества положительной судебной практики не легче, и вот почему.

Местные власти на любую вывеску требуют разрешение

Власти на местах, отвечающие за размещение наружной рекламы и информации, требуют получать разрешение или, по крайней мере, согласовывать с ними практически любую вывеску над заведением, независимо от того, рекламная она или нет. Обоснование этому вполне разумное: вывески не должны нарушать сложившийся архитектурный облик местности и должны соответствовать нормам технической безопасности.

И законопослушным бизнесменам приходится идти и получать разрешительную документацию на свою вывеску.

В каждом городском округе и муниципальном районе — свои требования к размещению рекламных и информационных конструкций, свои правила выдачи разрешений на их установку и свои органы, которые этим занимаются. Поэтому, как вы понимаете, мы не в силах рассказать, как это происходит в каждой конкретной местности. Везде свои особенности и нюансы. Где-то проще получить разрешение на вывеску, где-то сложнее.

Помимо госпошлины за выдачу разрешения на установку рекламной конструкции, орган местного самоуправления не вправе взимать дополнительную плату за подготовку, оформление разрешения и совершение иных, связанных с этим, действи й ч. 12 ст. 19 Закона о рекламе .

В большинстве случаев, чтобы получить разрешение на обычную вывеску, приходится немало побегать по кабинетам либо обращаться к услугам фирм-посредников, предлагающих свою «помощь» за вознаграждение. Но Москва, видимо, переплюнула всех по сложности процедуры получения разрешения! Без преувеличения можно сказать, что столичные предприниматели, желающие получить у московских властей разрешение, обречены пройти семь кругов бюрократического ада.

Мнение читателя

“ Открывая свой бизнес, мы с мужем даже не подозревали, что одной из основных проблем будет установка обычной вывески. Ее нам делала специализированная фирма. Потом выяснилось, что на вывеску нужно разрешение от местных органов власти. В составе пакета документов — электрическая схема вывески. Фирма-исполнитель нам ее предоставила. Однако управу эта схема не устроила. Они потребовали получить (не бесплатно, разумеется) схему у специальной службы, созданной при управе. При этом вывеску пришлось снова снимать и разбирать по винтику. В итоге изготовление вывески обошлось намного дешевле, чем оформление всех бумажек на нее ” .

Юлия,
владелица хлебопекарни, г. Москва

Этот процесс способен «съесть» едва ли не больше сил, нервов и времени, чем вся организация собственного дела. Перед тем как подать заявление на выдачу разрешения в службу «одного окна» Комитета рекламы, информации и оформления г. Москвы, необходимо собрать целую кипу экспертных и технических заключений из различных инстанций (Москомархитектура, Москомнаследие, административно-техническая инспекция, ГУП «Горинфор» и проч. ) п. 2.1 Регламента и приложение 1 к нему. утв. Постановлением Правительства Москвы от 21.11.2006 № 908-ПП .

А эти инстанции, в свою очередь, нередко принимают к рассмотрению лишь документы, подготовленные своими «карманными» конторами, естественно, за отдельную плату. Кроме того, некоторые документы имеют ограниченный срок действия. Если пропустишь дату окончания действия документа, придется получать его заново.

Московские фирмы-посредники, как они сами про себя пишут, «имеющие налаженные связи с нужными инстанциями», готовы взять на себя все тяготы по получению рекламного разрешения за «скромное» вознаграждение в размере 40—50 тыс. руб. Но эта сумма зачастую просто неподъемна для какого-нибудь только что открывшегося маленького магазинчика, кафе, ремонта одежды. И не будем забывать, что через 5 лет, когда срок разрешения истече т п. 3.8.2 Регламента. утв. Постановлением Правительства Москвы от 21.11.2006 № 908-ПП ; ч. 5 ст. 19, ч. 17 ст. 19 Закона о рекламе , придется снова либо бегать по инстанциям, либо раскошеливаться.

В этих условиях неудивительно, что в Москве многие предприятия в сфере услуг устанавливают свои вывески безо всякого разрешения. При этом кто-то платит ежемесячную мзду нужному человеку в управе взамен на «закрытие глаз», а кто-то вообще никому ничего не платит, уповая на то, что в мегаполисе у властей просто до всех не дойдут руки. А что еще прикажете делать? Самим получить разрешение практически нереально, а обращаться к посредникам — дорого.

Требуемого разрешения на вывеску у вас нет: что за это грозит

Обнаружив, что вы установили вывеску без разрешения, местные власти могут выписать вам предписание демонтировать ее в установленный сро к ч. 10 ст. 19 Закона о рекламе . Если вы не исполните это предписание, местный орган может:

  • обратиться в суд с иском о принудительном демонтаже вами вывеск и ч. 22 ст. 19 Закона о рекламе . И тут уже все зависит от решения суда. Если суд сочтет вывеску рекламной, вы должны будете оплатить из своего кармана расходы по ее демонтажу и уничтожени ю см., например, Постановление № Ф09-5147/10-С1 . Однако большое количество положительной судебной практики, приведенной выше, позволяет надеяться, что в иске местным властям будет отказано со ссылкой на то, что требования Закона о рекламе, предусматривающие необходимость оформления разрешения на размещенную конструкцию, не распространяются на информационные вывеск и см., например, Постановление № Ф09-5147/10-С1 ;
  • самостоятельно (без обращения в суд) принять решение о демонтаже якобы рекламной вывески. В этом случае действия местного органа или само решение тоже можно попытаться оспорить. Некоторые суды считают, что установленные рекламные конструкции можно принудительно демонтировать только в судебном порядке. Поэтому демонтаж, произведенный без соответствующего решения суда, не может быть признан законны м Постановления № А66-4665/2007; № А82-12996/2009-18, № А82-14890/2008-29; № КГ-А40/1853-10; № 16АП-881/10(1) . Но если «самовольная» вывеска размещена на здании, находящемся в муниципальной собственности, то действия местных властей по демонтажу, скорее всего, будут признаны правомерным и Постановление Президиума ВАС РФ от 16.11.2010 № 8263/10 .

Административный штраф

Если вы установили вывеску без разрешения местных властей, придется постоянно жить в страхе, что «за вами придут»

С апреля 2010 г. в КоАП введе н п. 34 ст. 1, ст. 3 Федерального закона от 28.12.2009 № 380-ФЗ штраф за установку рекламной конструкции без предусмотренного законодательством разрешени я ст. 14.37, примечание к ст. 2.4 КоАП РФ :

  • для организаций — от 50 000 до 80 000 руб.;
  • для их руководителей (предпринимателей) — от 3000 до 5000 руб.

Протокол об этом правонарушении имеют право составлять только сотрудники полици и п. 1 ч. 2 ст. 28.3 КоАП РФ , которые могут посетить вас с подачи местных властей. Однако вопрос о наложении штрафа будет решаться в арбитражном суд е ч. 3 ст. 23.1 КоАП РФ . И суд вполне может решить, что поскольку вывеска — это не рекламная конструкция, то и ответственности за ее самовольную установку быть не може т Постановление № А56-39038/2010 .

Имейте в виду, что представители местных органов не вправе оштрафовать вас за самовольное размещение вывески на основании регионального КоАП или иного закона субъекта РФ. Потому что административная ответственность может быть предусмотрена региональным законом только в случае, если она не предусмотрена КоАП Р Ф п. «к» ч. 1 ст. 72, ст. 76 Конституции РФ; Постановления № КА-А41/8837-10; № А70-5894/2010 .

Кстати, в некоторых регионах (например, в Москве и в Рязани) местные нормы об ответственности за установку объектов наружной рекламы и информации без оформления разрешения и проведения технической экспертизы уже признаны недействующим и Определение Верховного суда РФ от 14.01.2009 № 5-Г08-105; Решение Рязанского областного суда от 04.05.2010 .

Ситуацию с размещением вывесок очень хорошо иллюстрирует поговорка «куда ни кинь — всюду клин». Доказывать свое право на размещение вывески без получения разрешения в любом случае придется в суде. А это означает — идти на открытый конфликт с местными властями. О том, что при желании они могут устроить предпринимателям «веселую» жизнь, рассказывать не надо. Поэтому каждый предприниматель в каждом конкретном регионе должен сам для себя решить, что ему выгоднее — получить разрешение и некоторое время спать спокойно или быть готовым к конфронтации и спорам.

Но все же хочется добавить в эту большую бочку дегтя маленькую ложку меда. Все расходы по изготовлению, монтажу и «легализации» вывески можно в полном объеме учесть в «прибыльных» расхода х подп. 28, 49 п. 1, п. 4 ст. 264, подп. 3 п. 1 ст. 254, п. 1 ст. 256 НК РФ .

Похожие публикации:

  • Льготы на проезд военным пенсионерам в москве Какие льготы есть у военных пенсионеров в 2019 году В России предусмотрены существенные льготы военным пенсионерам (ВП) и членам их семей. Согласно пп.5, 6 и 9 ст.2 ФЗ «О статусе военнослужащих» №76 установленные им гарантии […]
  • Льготы для матерей-одиночек в москве Список льгот матерям-одиночкам в Москве В 2017 году одинокие родители так же, как и ранее, имеют право на предоставление им ряда субсидий и льгот. В Москве для них предусмотрен ряд выплат и льгот, которых нет в других регионах. […]
  • Приказ об участии в конкурсе педагог года Лента событий 2018-2019 учебный год архив событий Итоги Школьной волейбольной лиги Сборная девушек гимназии № 10 ЛИК заняла 2 место в городских соревнованиях по волейболу среди школ города Невинномысска :. Углубленное и профильное […]
  • Доверенность для получения формы 9 Что такое доверенность на получение денежных средств за другого человека и для чего она нужна? Иногда в силу каких-либо обстоятельств человек не может управлять своими денежными средствами. Поэтому возникает необходимость […]
  • Адвокат споры с гибдд Народный Адвокат Ежедневно, с 9.00 до 21.00 10 преимуществ работы с нами: работаем каждый день с 9 до 21 без праздников и выходных консультация юриста широкого профиля офис в центре города, 5 минут от метро помощь уже в день […]
  • Благотворительная помощь и налог на прибыль Just another WordPress site Свежие комментарии admin к записи Покупка товаров у физического лица: бухгалтерский учет, документы, налоги admin к записи Перевод беременной сотрудницы на легкий труд admin к записи Перевод […]