Договор на оказание рекламных услуг право

Договор на оказание рекламных услуг

Договором на оказание рекламных услуг является соглашение между исполнителем и заказчиком о предоставлении таких услуг за ранее договоренную плату. Договор является подвидом договора возмездного оказания услуг, а его заключение производится в соответствии с положениями Гражданского кодекса РФ.

Предметом договора выступает реклама объекта, ее производство и распространение. Согласно ФЗ «О рекламе» рекламой является информация, распространенная любым способом, любыми средствами и в любой форме. Реклама направлена на некий объект с целью привлечения внимания к нему, формирование и поддержание интереса и продвижения его на рынке. Объектом рекламирования может выступать: товар; его изготовитель или продавец; средство индивидуализации товара; результат интеллектуальной деятельности; мероприятие.

Сторонами по договору выступают: рекламодатель (заказчик) – лицо, определяющее объект рекламирования и содержание рекламы и исполнитель (рекламопроизводитель и рекламораспространитель, функции которых могут выполнять как одно и то же лицо, так и отдельные). При составлении договора стороны договариваются о цене и порядке расчетов, сроках предоставления услуг, обязанностях сторон и их ответственности за невыполнение или ненадлежащее выполнение условий договора.

Неотъемлемыми приложениями к договору являются: задание; график платежей; перечень услуг согласно договору; копии разрешений, лицензий, сертификатов заказчика на объект рекламирования. Договор составляется в двух экземплярах и подписывается уполномоченным представителями сторон.

Договор на оказание рекламных услуг

Договор на оказание рекламных и маркетинговых услуг: описание, условия, стороны

Договор на оказание рекламных услуг является подвидом сделки по возмездному оказанию услуг, поэтому его правовое регулирование осуществляется согласно статьям 779–783 ГК РФ, а также нормам ГК РФ, регулирующим порядок заключения договора подряда (если они не противоречат существу обязательства). Что же касается понятийного аппарата данной сделки, то он закреплен в профильном законе «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ.

Стороны договора

Согласно пункту 1 статьи 779 ГК РФ, основной обязанностью исполнителя является оказание рекламных услуг, то есть создание и/или размещение в течение определенного времени рекламной продукции. Заказчик, в свою очередь, обязан данные услуги оплатить.

ВАЖНО! Исходя из смысла термина «реклама», а также ограничений, установленных пунктом 2 статьи 2 ФЗ № 38, договор об оказании рекламных услуг носит предпринимательский характер. Следовательно, его сторонами должны выступать хозяйствующие субъекты (организации и ИП).

Условия договора

Существенными условиями рекламной сделки следует считать:

  1. Предмет договора (пункт 1 статьи 432 ГК РФ).
  2. Стоимость рекламных услуг (пункт 1 статьи 781 ГК РФ).
  3. Сроки изготовления/размещения рекламы (пункт 1 статьи 708 ГК РФ).

Предметом договора в данном случае является изготовление и/или распространение рекламы. Реклама же, согласно пункту 1 статьи 3 ФЗ № 38, — это информация, распространяемая любым способом и направленная на привлечение внимания (поддержание интереса, продвижения на рынке) неопределенного круга лиц к товару или другим объектам. Она может распространяться как в виде печатной продукции (листовок, плакатов, билбордов), так и при помощи средств массовой информации и интернета.

Дополнительным предметом сделки также могут быть маркетинговые услуги, то есть деятельность рекламного (маркетингового) агентства, направленная на изучение рынка, проведение анализа запросов потенциальных клиентов, сбор данных о конкурентах и т. д.

Стоимость и сроки предоставления рекламных услуг

Согласно требованиям статьи 708 ГК РФ, в договоре на оказание рекламных услуг следует обозначить начальный и заключительный срок изготовления либо распространения рекламной продукции. Также, если предполагается поэтапное оказание рекламных услуг, должны быть обозначены промежуточные сроки для выполнения каждого этапа.

Что касается стоимости, то в договоре следует указать цену изготавливаемой либо размещаемой рекламы. Цена может быть указана как в твердой сумме, так и путем обозначения в договоре механизма ее определения (исходя из объема или продолжительности того или иного рекламного продукта, срока его размещения и т. д.).

Договор на оказание услуг по рекламе — образец и технические требования

Сделки предпринимательского характера между ИП и организациями, согласно пункту 1 статьи 161 ГК РФ, заключаются только в письменной форме. При этом специальных требований, таких как нотариальное удостоверение или госрегистрация, для договора оказания услуг не предусмотрено.

Что же касается оформления документа, то с ним вы можете ознакомиться, просмотрев представленный на нашем сайте образец договора на оказание рекламных услуг. Он содержит в себе все необходимые сведения о сторонах сделки и другие предусмотренные ГК РФ реквизиты.

В случае же возникновения вопросов относительно обязанностей сторон и их взаимной ответственности практикам нелишне будет ознакомиться с другой нашей статьей, в которой данные вопросы рассмотрены подробно.

Как видите, в отношении рекламных договоров действуют общие правила об оказании услуг, установленные ГК РФ. В то же время реклама как объект гражданских прав имеет свою специфику, поэтому только внимательное изучение ФЗ № 38 поможет практикам грамотно подготовить соглашение такого рода.

Вам будет интересно также ознакомиться с материалами, которые мы написали специально для нашего канала Дзен.

Договор на оказание рекламных услуг

Постоянно изменяющиеся условия рыночной экономики, появление на рынке новых товаров, развитие технологий и многие другие факторы привели к обострению конкурентной борьбы.

В этой ситуации реклама оказалась одним из наиболее действенных инструментов в борьбе за потребителя, а договор на оказание рекламных услуг стал одним из самых популярных среди договоров возмездного оказания услуг.

Смотрите так же:  Образец заполнение страхового полиса осаго еее

Целью рекламы является развитие и расширение рынков сбыта товаров, работ и услуг при соблюдении принципов добросовестной конкуренции и обеспечении в РФ единства экономического пространства.

Заключение стандартного образца договора на оказание рекламных услуг с внешним исполнителем является одним из наиболее разумных способов для любой компании и организации, не имеющей в собственном штате квалифицированных специалистов по продвижению товаров или услуг, способных обеспечить грамотную рекламу продуктам предприятия.

Понятие рекламы и договора на оказание рекламных услуг

Реклама представляет собой информацию, адресованную неопределенному кругу лиц, и распространяемую в любой форме, любым способом и с применением любых средств. Реклама направлена на продвижение объекта рекламы на рынке, привлечение к нему внимания, формирование положительного имиджа объекта и поддержание к нему интереса аудитории.

Реклама по способу и месту размещения подразделяется на несколько видов:

  • телевизионную: ролики в рекламном блоке, виртуальная реклама, бегущая строка и т.д.;
  • на радио;
  • печатную: в прессе, листовки, наклейки, визитки;
  • наружную рекламу (биллборды, троллы, стритлайн, информационный указатель и пр.);
  • интернет-рекламу (текстовые блоки, баннеры, контекстная реклама и т.д.);
  • транспортную рекламу (на транспортных средствах);
  • в кинотеатрах;
  • Parking рекламу;
  • рекламу при справочном обслуживании;
  • прямую почтовую рассылку;
  • в местах продаж: BTL, промо-мероприятия и пр.;
  • вирусную рекламу;
  • и прочие виды.

Понятие договора на оказание рекламных услуг аналогично понятиям других договоров возмездного оказания услуг, включая договор на оказание консультационных услуг, договор на оказание юридические услуг и т.д. А именно: согласно образцу договора на оказание рекламных услуг, исполнитель обязуется оказать заказчику рекламные услуги, а заказчик обязуется их оплатить в размерах и порядке, установленных в договоре рекламных услуг. Специальных требований к форме договора на предоставление рекламных услуг законодательством не установлено.

Особенности правого регулирования договора на оказание рекламных услуг

Законодательство о рекламе регулирует договоры рекламных услуг. Законодательные нормы направлены на реализацию права потребителей получать достоверную и добросовестную рекламу. Это значит, что каждый потребитель имеет право на получение правдивой и достаточной информации, которая создает верное представление о товаре или услуге, позволяя сделать выбор о необходимости приобретения товара или услуги, ограждая потребителя от причинения ему материального и психологического вреда. Понятия достоверной и добросовестной рекламы раскрываются в ФЗ от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ «О рекламе». Они применяются одновременно с нормами Закона РФ от 7 февраля 1992 года N 2300-I «О защите прав потребителей».

Реклама ограничивается по объёму, способу, месту и времени распространения. Предусмотрено введение запрета на заведомо ложную, неэтичную, недобросовестную и иную ненадлежащую рекламу.

В некоторых случаях деятельность производителей рекламы и ее распространителей требует лицензирования.

В РФ коммерческая и социальная реклама регулируются ФЗ «О рекламе», политическая реклама ФЗ «О политических партиях» и «Об общественных объединениях», предвыборная реклама (агитация) законодательством о выборах. За нарушения предусмотрена административная ответственность.

Как оформить договор на оказание услуг по размещению рекламы?

Контракт на оказание услуг по размещению рекламы составляется между рекламным агентством и заказчиком. Оформляется он в письменной форме и не требует нотариального заверения.

Читайте в статье о порядке заключения соглашения на оказание услуг по размещению рекламы, о правах и обязанностях сторон сделки и основания, на которых оно аннулируется.

Особенности договора

Договор на оказание услуг по размещению рекламы составляется между заказчиком и исполнителем. В качестве исполнителя услуг выступает рекламное агентство, в качестве клиента — юридическое или физическое лицо.

Предметом соглашения выступает оказание рекламно-информационных услуг.

При оформлении договора на размещение рекламы на фасаде здания, необходимо соблюдать следующие условия:

  1. Согласовать проект с Городским управлением по наружной рекламе.
  2. Разработать паспорт на размещение рекламы.
  3. Внести оплату за услуги агентства по размещению наружных публикаций.

В обязательном порядке в соглашении прописывается ряд оснований, на которых оно может быть аннулировано:

  • в связи с истечением его срока годности;
  • по совместному согласию сторон;
  • один из участников сделки нарушает условия контракта.

Участникам контракта разрешается отказаться от исполнения своих договорных обязательств в одностороннем порядке, только если они возместят второй понесенные убытки.

Правила оформления

Договор на оказание услуг по размещению рекламы составляется сроком на 30 дней. При взаимном согласии участников контракта он может быть продлен.

Требования к оформлению:

  1. Составляется в письменной форме и в количестве экземпляров для каждой из сторон.
  2. Контракт оформляется на государственном языке РФ — на русском.
  3. Стоимость расчета услуг указывается в рублях.

Составление договора на размещение рекламы возможно только в присутствии заказчика и исполнителя.

Реклама может быть размещена на:

  • автомобиле;
  • фасаде здания;
  • в интернете.

Главным условием размещения рекламного баннера в интернете является его качество.

Образец договора

Типовая форма договора на оказание услуг по размещению рекламы должна содержать следующие положения:

  • наименование подписанного соглашения;
  • дата и город его оформления;
  • информация о заказчике;
  • данные об исполнителе и его контактная информация;
  • объект соглашения;
  • размер услуг и порядок внесения платежей;
  • предварительно оговоренные права и обязанности участников сделки;
  • ответственность заказчика и исполнителя, в случае нарушения условий договора на оказание услуг по размещению рекламы;
  • срок действия контракта;
  • банковские реквизиты сторон и их подписи.

Права и обязанности сторон

По договору оказания услуг вытекает ряд прав и обязанностей сторон.

К правам и обязанностям заказчика относится:

  • своевременная оплата рекламных услуг в соответствии с установленным в договоре сроком;
  • предоставление исполнителю необходимой для размещения рекламы информации;
  • в случае необходимости оформлять нотариальную доверенность на имя исполнителя для проведения им оговоренных действий;
  • запрет на вступление в контакт с третьими лицами до истечения срока действия договора на оказание услуг по размещению рекламы;
  • подписывать акт выполненных работ и изучать предоставленные отчеты.
Смотрите так же:  Требования по открытию банка

Также в договоре на оказание услуг по размещению рекламы обозначен ряд обязанностей и прав исполнителя:

  • своевременно разместить рекламные данные заказчика в заранее оговоренных изданиях;
  • составление акта сдачи-приемки работы в течение 5 дней с момента завершения размещения рекламы;
  • заказчику разрешается приобрести издания по скидочной цене;
  • он обладает полномочиями на получение устной и письменной консультации по размещению рекламы;
  • вносить корректировки в рекламный проект.

Какая предусмотрена ответственность?

Условия ответственности сторон по договору оказания услуг должны быть прописаны в его тексте. Все спорные ситуации и конфликты решаются в процессе проведения переговоров.

В случае, если участники агентского договора не могут решить спорные вопросы мирным путем, то пострадавшая сторона обращается с иском в Арбитражный суд по месту нахождения ответчика.

Если судья решит, что виновником конфликта окажется исполнитель, то он обязан будет в течение 30 дней с момента вынесения решения оплатить заказчику штраф. Его размер оговаривается перед подписанием договора на оказание услуг по размещению рекламы.

Наложение штрафа применяется также в ситуациях, связанных с допущением ошибок в оформленном акте выполненных работ или в счет фактуре.

ОСОБЕННОСТИ ДОГОВОРА НА ОКАЗАНИЕ РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ

Согласно статье 3 Федерального закона от 13 марта 2006 г. №38-ФЗ «О рекламе» (Закон) рекламой признается информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств. Главной отличительной особенностью рекламы от просто информации является то, что реклама обязательно адресована заранее неопределенному кругу лиц. Информация, представленная в рекламе, направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Под объектом рекламирования Закон понимает то, на что может быть направлена реклама:

  • товар (под «товаром» в данном случае следует понимать продукт деятельности, в том числе работу, услугу, предназначенные для продажи, обмена или иного введения в оборот);
  • средство индивидуализации товара;
  • изготовитель или продавец товара;
  • результаты интеллектуальной деятельности;
  • мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари).

Статья 3 Закона выделяет 4 вида субъектов рекламной деятельности.

Во-первых, это рекламодатель. Рекламодатель – это изготовитель или продавец товара либо иное лицо, определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы.

Вторым субъектом является рекламопроизводитель — лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму.

Рекламораспространитель – третий субъект рекламной деятельности – представляет собой лицо, осуществляющее непосредственное распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств.

И последним самым главным субъектом рекламы является потребители рекламы – это те лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования и направлена реклама.

Все перечисленные выше 4 вида субъектов являются участниками рекламного рынка. Самой многочисленной долей участников при этом являются потребители рекламы (физические и юридические лица), рекламодатель, как правило, выступает в единственном числе.

Следует обратить внимание еще и на то, что исходя из вышесказанного, Закон выделяет двух субъектов, непосредственно оказывающих рекламные услуги:

  • рекламопроизводитель;
  • рекламораспространитель.

Заметим, что функции этих двух субъектов может выполнять как один субъект хозяйственной деятельности, то есть юридическое или физическое лицо, так и два самостоятельных субъекта. Так чаще всего и происходит.

Как было сказано выше, весьма часто функции рекламопроизводителя и рекламораспространителя выполняет один и тот же субъект хозяйственной деятельности. Иными словами, этот субъект одновременно и изготавливает рекламные материалы и затем сам и размещает их.

Как правило, в этих случаях исполнитель и заказчик рекламных услуг заключают между собой смешанный договор – договор возмездного оказания услуг. Предметом такого договора является выпуск какого-либо вида рекламной продукции и затем оказание услуг по их размещению.

В договоре возмездного оказания рекламных услуг участвуют две стороны:

  • заказчик – рекламодатель;
  • исполнитель — рекламопроизводитель и рекламораспространитель.

Согласно п. 1 статьи 779 Гражданского кодекса (ГК) по договору возмездного оказания услуг исполнитель обязуется по заданию заказчика оказать услуги (совершить определенные действия или осуществить определенную деятельность), а заказчик обязуется оплатить эти услуги.

Таким образом, по договору об оказании рекламных услуг исполнитель — организация, осуществляющая деятельность в сфере оказания рекламных услуг, обязуется оказать услуги рекламного характера в соответствии с заказом, а заказчик в свою очередь обязуется принять и оплатить эти услуги.

Заказчик обязан оплатить оказанные ему услуги в сроки и в порядке, которые указаны в договоре возмездного оказания услуг (п. 1 статьи 781 ГК).

В случае невозможности исполнения, возникшей по вине заказчика, услуги подлежат оплате в полном объеме, если иное не предусмотрено законом или договором. Если же невозможность исполнения возникла по обстоятельствам, за которые ни одна из сторон не отвечает, заказчик возмещает исполнителю фактически понесенные им расходы, если иное не предусмотрено законом или договором.

Согласно статье 780 ГК отсутствует возможность передачи права и обязанности по договору возмездного оказания услуг третьему лицу — другому исполнителю, если иное не предусмотрено договором.

Согласно статье 782 ГК каждая сторона договора вправе отказаться от исполнения договора об оказании рекламных услуг:

  • заказчик вправе отказаться при условии оплаты исполнителю фактически понесенных им расходов;
  • исполнитель вправе отказаться лишь при условии полного возмещения заказчику убытков.

Кроме того, согласно статье 783 ГК общие положения о подряде (статьи 702 — 729) и положения о бытовом подряде (статьи 730 — 739) применяются к договору возмездного оказания услуг (в том числе и рекламных услуг), если это не противоречит статьям 779 — 782 ГК, а также особенностям предмета договора возмездного оказания услуг.

Смотрите так же:  Лицензия на продажу ресурсов

Так, например, относительно распределения рисков между сторонами – согласно п. 1 статьи 706 ГК риск случайной гибели или случайного повреждения материалов, оборудования, переданной для переработки (обработки) вещи или иного используемого для исполнения договора имущества несет предоставившая их сторона — заказчик либо исполнитель рекламных услуг.

Если на стороне исполнителя выступают одновременно два лица или более, при неделимости предмета обязательства они признаются по отношению к заказчику солидарными должниками и соответственно солидарными кредиторами (статья 707 ГК).

В случаях, когда фактические расходы исполнителя рекламных услуг оказались меньше тех, которые учитывались при определении цены работы, он сохраняет право на оплату работ по цене, предусмотренной договором, если заказчик не докажет, что полученная исполнителем экономия повлияла на качество выполненных работ.

Бывает, что заказчик самостоятельно представляет материал для работы исполнителю. Исполнитель обязан использовать предоставленный заказчиком материал экономно и расчетливо, после окончания работы представить заказчику отчет об израсходовании материала, а также возвратить его остаток либо с согласия заказчика уменьшить цену работы.

Договор на оказание рекламных услуг

Реклама, как двигатель торговли, в условиях рыночной экономики используется часто и довольно давно, ведь грамотная маркетинговая политика в наши дни – это уже половина успеха. И тем не менее, многие компании предпочитают не держать штатного маркетолога, заказывая оказание рекламных услуг по договору.

В этой связи шаблон данного договора является одним из наиболее популярных среди всех договоров возмездного оказания услуг.

Что получает клиент, заказывая рекламные услуги?

Целью рекламы традиционно считается расширение рынка сбыта товаров, реализуемых или производимых заказчиком, в условиях соблюдения добросовестной конкуренции, иными словами, развитие торговой марки всеми возможными законными методами.

Само понятие «реклама» означает некую информацию, адресованную определенной аудитории, распространяемую всеми незапрещенными на территории РФ способами. В общем понимании реклама направлена на формирование положительного имиджа компании, а также на привлечение к ней внимания и интереса нужного круга людей.

Заказывая рекламные услуги, клиент может выбирать из:

  • роликов по ТВ и радио;
  • печатных материалов (листовки, визитки, наклейки);
  • наружной рекламы (биллборды, информационные указатели);
  • рекламы в интернете, в том числе, контекстной рекламы;
  • рекламы на транспорте;
  • прямых e-mail и СМС-рассылок;
  • рекламы на промо-мероприятиях и выставках и т.д.

На усмотрение заказчика исполнитель, как правило, готов предложить каждый из данных видов рекламы, а также несколько в комплексе.

Структура и содержание договора

Как и любой договор возмездного оказания услуг, договор оказания рекламных услуг заключается между заказчиком, физическим или юридическим лицом, и исполнителем, осуществляющим рекламную деятельность. При этом исполнитель обязуется оказать полный комплекс услуг в соответствии с текстом соглашения, а заказчик принять и оплатить работы.

Содержание типового бланка:

  • правовой статус сторон;
  • задание заказчику (обычно выносится в отдельное приложение);
  • требования к способу оказания услуг (заказчик может позволить исполнителю привлекать к работе третьих лиц, а может запретить это);
  • порядок приема-передачи работ;
  • размеры вознаграждения исполнителя, этапы и способы расчета;
  • основания для возмещения расходов исполнителя;
  • срок оказания услуг;
  • права и обязанности сторон;
  • ответственность сторон и основания для расторжения;
  • прочие условия.

В качестве приложений: задание исполнителю, перечень услуг, график платежей, копии разрешений на объекты рекламирования.

Реалии рыночной экономики требуют от представителей различных областей бизнеса регулярных вложений в рекламу. Учитывая, что далеко не каждая компания может содержать в штате собственного специалиста по маркетингу и рекламе, становится понятной высокая востребованность в услугах рекламных агентств. Для проведения отдельной промоакции или разработки рекламной стратегии компании обращаются к специалистам, с которыми заключают договор на оказание рекламных услуг.

Помимо определения целей и задач предстоящих рекламных проектов и регламентирования отношений между участниками соглашения, договор на оказание рекламных услуг содержит сведения о сторонах, а также указания средств и носителей, которые будут использованы для продвижения (телевидение, печать, радио, транспортная реклама, адресная рассылка и др.).

На этой странице нашего сайта вы найдете образец договора предоставления рекламных услуг.

Похожие публикации:

  • Судимость и врач Газета «Улица Московская» № 763 Мусорный протест добрался до Пензы 3 февраля Пенза присоединилась к всероссийской акции протеста против мусорной реформы. Светлый был человек Виктор Буц 4 февраля на 84-м году жизни умер Виктор […]
  • Статья 24 гражданский кодекс рф Статья 24. Имущественная ответственность гражданина Гражданин отвечает по своим обязательствам всем принадлежащим ему имуществом, за исключением имущества, на которое в соответствии с законом не может быть обращено […]
  • Сумма выплаты по осаго закон Выплаты по ОСАГО Подборка наиболее важных документов по запросу Выплаты по ОСАГО (нормативно-правовые акты, формы, статьи, консультации экспертов и многое другое). Нормативные акты: Выплаты по ОСАГО Документ доступен: с 20 до 24 ч. […]
  • Как заплатить физ лицу налог на имущество физ лиц Продажа имущества ООО физическому лицу Для этого следует обратиться в соответствующую фирму, в которой оценщики проведут анализ микроэкономических показателей данного региона и имеющегося имущества в распоряжении ООО, клиентскую базу […]
  • Добавят ли материнский капитал в 2019 году Правительство решило увеличить на 130 тысяч рублей материнский капитал для жителей Дальнего Востока Правительство России решило увеличить размер материнского капитала для жителей Дальнего Востока на 130 тысяч рублей. Об этом заявил […]
  • Доверенность на получение товара физическим лицом бланк Доверенность на право получения товара: бланк, образец, правила заполнения Доверенность на получение товара – это документ, который получает сотрудник от организации и который уполномочивает его получить товар или материальные […]