Франшизный договор что такое

Словарь терминов

Франчайзинг
Происходит от французского слова franchise – льгота, привилегия. Соответственно в экономической лексике понятие франчайзинга закрепилось как «льготное предпринимательство».

Франчайзинг— это форма длительного делового взаимовыгодного сотрудничества крупной компании ( франшизодатель) и малоизвестной компании (франчайзи) в рамках которого компания франшизодатель передает право производства, торговли товаром, оказания услуг под своей торговой маркой на ограниченной франшизным договором территории на срок и условиях франшизного договора.
Для крупных компаний Франчайзинг — это способ распространения бизнеса.
Для предпринимателей франчайзинг — это один из способов стать владельцем бизнеса.
На растущих рынках, франчайзинг является самым быстрым способом обучения предпринимателей практическим стандартам, которые необходимы, чтобы вести прибыльный бизнес.

Франшизодатель (Франчайзер)
Фирма – правообладатель, имеющая широко известную торговую марку и высокий имидж на потребительском рынке и выдающая на определенный срок и на определенных условиях франшизу (лицензию) пользователю на право использования им торговой марки правообладателя в коммерческой деятельности на определенной территории.

Франшизополучатель (Франчайзи)
Лицо- правополучатель, приобретающий у крупной фирмы- правообладателя на определенный срок и на определенных условиях исключительное право ( франшизу) на ведение коммерческой деятельности с использованием товарного знака и технологий правообладателя на определенной территории.

Франшиза
Право на создание франшизного предприятия и на торговлю продукцией или предоставление франшизных услуг более крупной фирмы на определенных условиях и за определенную компенсацию на определенной территории.
Организационная форма малого бизнеса , дающая индивидуальному предпринимателю ( пользователю франшизы) право на продажу уже зарекомендовавших себя товаров или услуг крупной фирмы правообладателя , т.е предприятие , созданное на основе франчайзинга, или франшизное предприятие.

Франчайзинговая система
Организационная структура в сфере франшизного бизнеса, которая состоит из компании –франшизодателя, возглавляющей структуру , и находящейся под ее контролем сети франшизных предприятий.

Договор коммерческой концессии
Юридическая форма закрепления франшизных отношений сторон( Франчайзера и Франчайзи) в соответствии с действующим Российским законодательством ГК РФ гл.54 «Коммерческая концессия»

Франшизный взнос — плата за предоставление права присоединиться к определенному бизнесу и использовать товарный знак Франчайзера на франшизной точке.

Паушальный взнос — единоразовый платеж за право пользования торговой маркой, операционной системой и стандартами ведения бизнеса (ноу-хау) в оговоренный в индивидуальном порядке срок после заключения договора Франчайзинга.

Роялти — ежемесячные, либо ежеквартальные, ежегодные платежи, полученные в качестве вознаграждения за предоставление права пользования зарегистрированного знака на товары и услуги (торговой марки).

Франчайзинговый пакет — пакет документов и методологий, регламентирующий единые стандарты организации и работы предприятий франчайзинговой сети. наличие франчайзингового пакета позволяет франчайзи работать достаточно эффективно, даже при отсутствии предварительного опыта и знаний в соответсвующей сфере бизнеса.

Мастер франшиза — продажа эксклюзивных прав на развитие всей системы франчайзинга с возможностью продажи другим предпринимателям и предприятиям, получать от них оплату (роялти) на закрепленной территории. Как правило мастер франшиза продается на страну.

Франшизная точка — территория, на которую распространяется право пользования товарным знаком, стандартами ведения бизнеса, изложенных во франчайзинговом пакете, согласно договору франчайзинга

Интеллектуальная собственность — собственность, выраженная в неосязаемых активах в виде прав на произведения, включая научные открытия, вытекающие из творческой деятельности в области производства и других сферах, субстанция интеллектуальных активов. Интеллектуальная собственность в области франчайзинга это эксклюзивная информация, разработанная Франчайзером, включающая, но не ограниченная: операционные системы, пособия по функционированию, обучающие видеоролики, печатные материалы и компьютерные программы

НОУ-ХАУ — информация, знания, опыт, приобретенный Франчайзером и не известны для других лиц. НОУ-ХАУ передаются франчайзи с целью эффективного развития им бизнеса. Ведения хозяйственной деятельности с использованием прав, закрепленных договором франчайзинга.

Товарный знак — знак для товаров и услуг — обозначение, идентифицирующее определенные товары или услуги, производимые или представляемые конкретным лицом или предприятием.

Информационная справка — документ, обеспечивающий оценку осуществления франшизного соглашения для потенциального франчайзи.

Консультационная поддержка франчайзера — согласно договору франчайзинга, франчайзер осуществляет консультационную поддержку по организации и ведению бизнеса, подбору и оценке персонала, формированию ассортиментного наполнения и др. в зависимости от направления деятельности.

Система франчайзинга — включает в себя франчайзинговую сеть, торговое (коммерческое) название Франчайзера и/или товарный знак, и/или знак обслуживания, ноу-хау, методы осуществления бизнеса, методы работы, технологию, а также все виды прав на интеллектуальную собственность.

Договор коммерческой концессии: слабые места, права и обязанности, законы

Договор коммерческой концессии – это документ, регулирующий отношения между продавцом франшизы и ее покупателем. В договоре определяются права и обязанности каждой из сторон. Эти пункты могут видоизменяться в зависимости от конкретного случая, однако существуют нормы закона, с которыми в любом случае необходимо считаться. Права и обязанности франчайзера и франчайзи регулируются Гражданским кодексом Российской Федерации (статьи 1031 и1032).

— Предоставление франшизополучателю всей информации, которая необходима для осуществления оговоренных в договоре прав и ведения предпринимательской деятельности;

— Выдача франчайзеру всех лицензий, которые обозначены в договоре;

— Обеспечение государственной регистрации данного договора коммерческой концессии (если в договоре не обозначены иные условия);

— Оказание непрерывной консультативной и технической поддержки покупателю франшизы (данная поддержка включает, помимо прочего, помощь в проведении обучения сотрудников франшизного предприятия и курсов повышения их квалификации – опять же, если в договоре не указаны иные условия);

— Осуществление контроля за технологиями и качеством тех работ, которые покупатель франшизы выполняет в соответствии с условиями договора.

Стоит отметить, что данный пункт не является обязательным по закону и остается на усмотрение франчайзера. Исключение составляет лицензионный договор на использование определенного торгового знака (который, по сути, является частью некоторых франшизных договоров), где обязательно должен быть пункт, предусматривающий контроль лицензируемых товаров компанией, которая выдает лицензию. А в соглашении между франчайзером и франчайзи осуществление контроля напрямую зависит от того, насколько головную компанию заботят ее имидж и деловая репутация.

Однако закон предусматривает субсидиарную ответственность франшизодателя по тем требованиям, которые предъявляются к качеству продукции, которую продает франшизное предприятие. И здесь вопрос уже не в защите репутации и имиджа известной торговой марки, под которой ведет свою деятельность франчайзер, а в защите прав потребителей. Приобретая товары и услуги, продаваемые под раскрученным брендом, покупатели ожидают, что они будут соответствовать стандартам качества данной компании. И несоответствие в данном случае будет означать, что известный бренд косвенно обманул свою потребительскую аудиторию.

Если же франшизное предприятие не только продает, но и производит определенный товар, то его ответственность за нарушение качества продукции солидарна с ответственностью франшизодателя (однако стоит подчеркнуть, что с франчайзера ответственность не снимается в любом случае). Другими словами, обманутые покупатели имеют право предъявить претензии обеим сторонам договора о коммерческой концессии – франшизодателю как владельцу торгового знака и франшизополучателю как производителю бракованной продукции.

Стоит, однако, отметить, что франчайзер несет ответственность только за качество продукции, производимой и реализуемой под его брендом. Если же пользователь франшизы нарушает сроки поставки или его ассортимент недостаточно укомплектован, то по закону в этом случае никаких претензий к франшизодателю быть не может.

Все вышеперечисленное свидетельствует о том, что, несмотря на отсутствие соответствующих законодательных требований, осуществление контроля за качеством производимой и реализуемой продукции, а также за качеством оказываемых услуг соответствует деловым интересам головной компании. Субсидиарная ответственность за качество продукции мотивирует франчайзеров к тому, чтобы они следили за тем, добросовестно ли их франчайзи соблюдают все необходимые нормы работы.

Гражданский кодекс РФ предполагает защиту франчайзера от недобросовестных партнеров по бизнесу. Чтобы франшизное предприятие вместо прибыли не принесло бренду убыток, продавец франшизы вправе:

— Расторгнуть договор с покупателем франшизы в одностороннем порядке в том случае, если он а) не выплачивает франчайзеру вознаграждение, обозначенное в условиях договора коммерческой концессии, и б) не соблюдает стандарты качества производства и реализации товаров, а также оказания услуг, которые предусмотрены договором;

— Ограничивать территорию, на которой франшизное предприятие имеет право вести предпринимательскую и производственную деятельность;

— Устанавливать единые условия и стандарты ведения предпринимательской деятельности для всех своих франшизных предприятий, действующих на определенной территории (к данному пункту относится, в частности, ценовая политика). Одна из целей этого пункта – снижение уровня конкуренции между представителями бренда, работающими на одной территории, которое побуждает их работать над развитием бизнеса и даже сотрудничать.

— Получение от франчайзера полного пакета инструкций и практических указаний, касающихся всех аспектов ведения предпринимательской деятельности (оформление торгового зала, офиса и т.п., формирование ассортимента, ценовая политика, использование объектов исключительных прав и др.).

— Преимущество при продлении договора. Срок заключения франшизного договора составляет от трех до семи лет. По истечении данного срока франчайзи, если он добросовестно исполнял свои обязанности перед франчайзером, имеет приоритетное право на пролонгацию договора, условия которого могут быть изменены при обоюдном согласии продавца и покупателя франшизы. В том случае, если франчайзер отказался продлевать договор с франчайзи, то в течение года он не имеет права продавать франшизу своего предприятия другим предпринимателям данного региона. В случае нарушения данного требования франчайзи, с которым не продлили договор, имеет право через суд потребовать возмещения понесенных им убытков в полном объеме и даже возобновить действие франшизного договора.

Смотрите так же:  Изменение числа заявок на пособие по безработице великобритания

— Перечисление франчайзеру всех необходимых платежей за пользование франшизой;

— Информирование клиентов и покупателей о том, что данное предприятие осуществляет свою деятельность на основании договора о коммерческой концессии.

— Сохранение в тайне конфиденциальной коммерческой информации – покупатель франшизы обязуется не передавать производственные технологии, разработки и другую конфиденциальную информацию третьим лицам, а также осуществлять защиту указанных данных техническими, юридическими и другими способами.

Именно коммерческая информация, а вовсе не физические объекты (оборудование, сырье, продукция и т.д.) представляет наибольшую деловую ценность. Под коммерческой информацией понимается совокупность производственного опыта франчайзера и его знаний, касающихся ведения бизнеса, которые не имеют охранных документов. Коммерческую тайну же составляет та информация, которая не известна третьим лицам, напрямую относится к коммерческой деятельности покупателя и несет в себе коммерческую ценность. Заключение договора коммерческой концессии является одним из законных способов получить доступ к конфиденциальной коммерческой информации, при этом объектом договора могут стать и методы организации и управления предприятием, дизайн изделий, схемы планировки сооружений, методы осуществления предпринимательской деятельности и любые другие аспекты предпринимательской деятельности правообладателя.

В понятии конфиденциальной коммерческой информации выделяется такой ее подвид как ноу-хау. Под этим термином понимаются данные, недоступные третьим лицам и используемые в качестве решения в различных сферах предпринимательской деятельности. Это решение должно быть, во-первых, практически осуществимо, а, во-вторых, зафиксированы на каком-либо материальном носителе в целях идентификации. Термин «ноу-хау» фигурирует в подавляющей части договоров о коммерческой концессии.

Чем недовольны франчайзеры?

— Недостаточная защита конфиденциальной информации. Несовершенство законов отражается на трудности осуществления полной сохранности коммерческой тайны. Данный недостаток системы отражается как на франчайзерах, так и на их франчайзи: из опасения разглашения важной информации владельцы франшизы не включают во франчайзинговый пакет все данные, касающиеся ведения бизнеса.

— Отсутствие законодательной защиты в тех случаях, когда франшизные предприятия оказываются убыточными из-за действия субъективных факторов (некомпетентное руководство, несоблюдение производственных стандартов и рекомендаций франчайзера и т.п.), и неудачливые франчайзи дискредитируют весь бренд в целом.

— Отсутствие законодательной защиты в тех случаях, когда бывшие франчайзи выходят из франшизной сети и открывают собственное дело под уникальным брендом, при этом используя все технологии, наработки и рекомендации, которые когда-то предоставил им франчайзер. В этом случае бывшие партнеры превращаются в прямых конкурентов, и единственный способ, доступный франчайзерам для предотвращения такого поворота событий – это опять-таки предоставление неполных данных о своей бизнес-системе.

— Солидарная ответственность за качество продуктов. По сути, такой род ответственности подразумевает совместное ведение бизнеса, а франшиза как раз-таки предполагает, что франчайзи обладает гораздо большей автономностью, чем филиал головной компании. Франчайзер контролирует только те стороны предпринимательской деятельности своего франчайзи, которые предусмотрены договором коммерческой концессии – головная компания не вправе заходить за его рамки и не может воспрепятствовать франчайзи, даже если в его бизнесе присутствует недобросовестность. При этом ответственность за нарушение качества франчайзер и франчайзи несут вместе.

— Изменение условий договора о коммерческой концессии при его продлении. Которое возможно только при обоюдном согласии. Разумеется, франчайзи, который желает пролонгировать пользование франшизой, не согласится на ухудшение условий, и это часто идет вразрез с бизнес-интересами франчайзера, поскольку ситуация на рынке может кардинально измениться с момента подписания договора, и владелец франшизы, вкладывавший свои ресурсы в развитие бренда. Несет убытки.

Что не нравится франчайзи?

Основные нарекания у покупателей франшизы вызывает необходимость информировать своих покупателей и клиентов о том, что их предприятие не является прямым филиалом известной компании, а работает по франшизе. Таким образом снижается доверие клиентов, ведь потребители, выбирая известный бренд, хотят взаимодействовать не со сторонним предприятием с неизвестным качеством обслуживания, а именно с компанией-правообладателем.

Франшизный договор

В странах с развитой рыночной экономикой во многих сферах про водственной, торговой, банковской, страховой и иной деятельности роко используются договоры коммерческой концессии или франшизные воры.

В странах с переходной экономикой такая договорная практика но не получила значительного распространения. Это является следствием и понимания важности коммерческой концессии как одного из эффем ных способов использования зарубежного опыта и создания высоко’ фективных производств и современной сферы обслуживания. В стран переходной экономикой предпочитают лишь сетовать о недостатке ин стаций для «инновационного развития». Тем не менее в последние г наметился несомненный интерес и востребованность договоров комм ческой концессии в некоторых областях производственной деятельное i в сфере услуг.

За рубежом договор о коммерческой концессии обычно назын» франшизным договором (franchise agreement), или франшизой (franchise), а правления деятельности, связанные с договорными отношениями ко мерческой концессии, называются франчайзингом (franchising). Тер* «франшиза» происходит от английского слова «franchise» — привила льгота.

Франчайзинг — комплексная лицензия на передачу технологии пр водства товаров или предоставления услуг с учетом опыта ирепута лицензиара.

Следует подчеркнуть, что в данном определении термин «техноло! понимается в самом широком смысле, а не только как способы и меч производственной деятельности. Участники франчайзинга имеют осо наименования.

Франчайзер (franchiser, franchisor)лицо, которое передает иным ли­цам технологию производства товаров или предоставления услуг. Франчайзи(franchisee) — лицо, которое получает лицензию (франшизу) на технологию производства товаров или предоставления услуг.

\ Франчайзинг является одним из наиболее эффективных методов пере-шчи технологий в большинстве сфер производственной и торговой деятель-Ьсти. Поскольку ни одна современная технология немыслима без иннова-ионных охраняемых достижений, любая форма франчайзинга самым Ьямым образом связана с передачей исключительного права интеллекту-■ьной собственности.

Некоторые элементы франчайзинга свойственны и обычным лицензи­ям на передачу, например, товарных знаков. Необходимо подчеркнуть, что ■редача товарного знака в любой форме иным производителям ведет, как ■равило, к смешению товаров и их производителей, поскольку товар мо­ют производиться совсем не тем производителем, который отражен на то-|арном знаке. Более того, новый производитель, законно производящий вой товар под товарным знаком другого лица, может нанести ущерб его Ьпутации, производя менее качественный товар. Поэтому передача права Использования товарного знака обычно сопровождается правом лицензиа-■ контролировать производство и качество производимой лицензиатом Иодукции.

Существуют и иные способы лицензирования товарного знака, напри­мер, крупной торговой компанией, которая предоставляет право исполь-loita i ь этот знак на товарах, производимых ее поставщиками. В таком слу­чае компания контролирует производство и качество производимых Ьваров поставщиками. Подобная форма лицензирования товарных зна­ков распространена за рубежом как на продукты питания, так и на быто­вую технику, одежду, обувь и т. д. В большинстве случаев потребитель не мает действительного производителя, а иногда и страны происхождения ■омра. В подобных и ряде иных случаев товарные знаки не являются спо­собом или средством индивидуализации ни товаров, ни их производите­лей, но остаются маркетинговыми обозначениями.

Принципы контроля лицензиарами деятельности лицензиатов во­плотились в франчайзинге, когда франчайзер не просто передает свою тех­нологию производства товаров или предоставления услуг, но и разрешает использовать его товарные знаки, фирменное наименование, секреты ■роизводства, знания и опыт, навыки и умения. Более того, франчайзер [оказывает помощь в совершенствовании уже созданного производства.

Существует несколько особенностей, делающих франчайзинг эффек­тивным средством передачи технологий и соответствующих интересам как франчайзера, так и франчайзи.

Во-первых, одной из важнейших причин предоставления комплекс­ных лицензий на передачу технологии франчайзером является не только

284 • Глава 7. Передача исключительного права

§ 7.6. Франшизный договор • 285

возмездность франшизы, но и возможность расширения рынка продукция франчайзера и продукции, выпускаемой под его именем. Такое расширо! ние рынка ведет к монополизации соответствующего производства toiwJ ров или предоставления услуг, подавлению конкуренции, завышению цец| и увеличению прибыли. Кроме того, франчайзер меньше рискует, предос«I тавляя франшизы в страны с неустойчивыми режимами или экономикой.

Во-вторых, для франчайзи приобретение франшизы — это один из n.i дежных и эффективных способов освоения производства новых групп то«| варов или предоставления услуг в минимальные сроки и с минимальными! затратами. Франчайзи может быть уверен, что при добросовестном выпол-1 нении положений франшизы он получит современное эффективно деист»! вующее производство, в поддержании и развитии высокого уровня kotoJ рого заинтересован франчайзер.

В-третьих, франчайзинг имеет несомненные преимущества перед] традиционным лицензированием не только отдельных объектов интеллект туальной собственности, технологий, но и строительством предприятия «под ключ». Важнейшим преимуществом франчайзинга является то, чтЛ франчайзер предоставляет современную действующую технологию, а им устаревшие технологии, как это обычно имеет место при традиционном! лицензировании. Не секрет, что экономически развитые страны старают , фирменными станциями техобслуживания автомобилей, автозаправочим ми станциями, страховыми компаниями, банками и т. д.

В третьем случае франшиза предоставляет технологии оптовой и ро i ничной продажи продукции, производимой предприятиями по франиш ic того же франчайзера. Например, в фирменных магазинах автомобилей бытовой техники, одежды, обуви, косметики и т. д.

Существует несколько видов франшизы. Простейшим видом является Ьедоставление франчайзером франчайзи простой франшизы без права ■здания филиалов или передачи этой франшизы иным лицам. Такая од-тэлементная франшиза не нашла широкого распространения.

Смотрите так же:  Досыл и возврат рпо

Гораздо шире распространены многоэлементные франшизы и франшизы ш развитие. В первом случае франчайзи имеет право создавать свои фи-Валы (единицы франшизы), а во втором — право передавать франшизу шбпользователям, которые, в свою очередь, могут создавать свои филиа-■Ы. В результате франчайзер создает широко разветвленную сеть франчай-В в разных странах. Подобные сети могут содержать десятки тысяч еди-■ц франшизы. Естественно, такие сети представляют собой одну из форм Монополии и во многих случаях могут нарушать антимонопольное законо-Втельство.

Комплексный договор франшизы содержит условия передачи фран-Вйзи прав на использование многих объектов интеллектуальной собст­венности, принадлежащих франчайзеру. Прежде всего это товарные знаки ■ фирменное наименование франчайзера. Другими словами, франчайзи Вйствует под фирменным наименованием франчайзера и использует его Коварные знаки.

Несомненно, такое использование вводит в заблуждение потребите­лей. Зайдя в любой местный «Макдоналдс», большинство потребителей ■верены, что они отведывают нечто от дядюшки Сэма, как делают обожае­мые ими герои сериалов и боевиков. Однако в действительности все блюда Вяовят из местных продуктов местные мастера в соответствии с местными Вбычаями и традициями, хотя и по фирменной рецептуре. Конечно, фир­менные наименования, товарные знаки и упаковка соответствуют ориги-Валу, а все остальное — далеки от них, несмотря на условия франшизных ■оговоров.

Купив ноутбук от самого лучшего производителя, например Sony, Потребитель вдруг обнаруживает, что сделано это чудо не в Японии, а в Ки-Вае или во Франции. Если потребитель откроет этот ноутбук, то он может Не найти ни единого элемента, произведенного Sony. Приобретя любую Вещь в С&А, покупатель может так и не узнать, кто и где ее произвел. Такое Воложение справедливо для большинства обычных товаров на рынках раз-Витых и развивающихся стран и стран с переходной экономикой. Средства В способы индивидуализации товаров и их производителей в очень многих Влучаях таковыми не являются прежде всего благодаря франчайзингу.

Помимо товарных знаков и фирменных наименований франшизные Воговоры содержат условия использования и иных объектов как промыш-Ьенной собственности, так и авторского права. Большинство договоров ■Предоставляет франчайзи право использовать патенты, относящиеся Вс предмету договора. Франчайзи получает право использовать промыш­ленные образцы как для производства соответствующих товаров, так и для НИХ упаковки. Франчайзер передает право на использование объектов

286 • Глава 7. Передача исключительного права

§ 7.7. Договор о передаче полномочий • 287

авторского права. Это могут быть произведения прикладного искусе i и используемые для оформления, компьютерные программы для ведеии соответствующих операций по управлению единицами франшизы, техии ческую документацию для реализации соответствующей технологии, ш крытые материалы, содержащие секреты производства или предоставлю ния услуг, и т. д.

Договорам франчайзинга в системе интеллектуальной собственности
уделяется особое внимание, так как эти договоры связаны с условиями пе­
редачи прав на многие объекты интеллектуальной собственности. Пробло!
мам франшизных договоров посвящено несколько публикаций ВОИС’|
В большинстве учебников по маркетингу, особенно международному, там
же рассматриваются проблемы франчайзинга. К сожалению, авторы так»
публикаций допускают много ошибок. Часто путают франчайзера и фрац;
чайзи, используют жаргонные термины, игнорируют или не понимай
юридические категории объектов интеллектуальной собственности, суни
ство передаваемых прав по франшизному договору и т. д. _

Франшизные договоры могут содержать условия приобретения и по. ставки соответствующих средств производства, необходимых для создаю* эффективно действующих единиц франшизы. Дополнительную информ* цию о заключении и условиях франшизных договоров можно найти в ли] тературе, в основном зарубежной. Пособием может быть уже цитироит ное «Руководство по франшизе», подготовленное ВОИС.

Завершая краткое рассмотрение франшизных договоров, подчерки основное. Несмотря на недостатки, связанные прежде всего с усилени монополизма соответствующих франшизных сетей, франчайзинг пр ставляет собой эффективный способ распространения современных ич нологий во многих направлениях производственной деятельности и сфер услуг. Франчайзинг тесным образом связан с использованием широко класса объектов интеллектуальной собственности. Его монопольная изб! точность может регулироваться соответствующими положениями грм* данского и антимонопольного законодательства.

Дата добавления: 2015-08-05 ; просмотров: 31 ; Нарушение авторских прав

Франшизный договор

Обычно национальное законодательство в области авторского права и смежных прав регламентирует передачу исключительного права по лицензионным договорам, а в некоторых странах с переходной экономикой — по авторским договорам. Однако в действительности передача такого права может происходить и по иным видам договоров, одним из которых является договор коммерческой концессии.

В странах с рыночной экономикой во многих сферах производственной, торговой, банковской, страховой и иной деятельности франшизные договоры широко используются. В странах с переходной экономикой такая договорная практика пока не получила значительного распространения. Это можно объяснить недостаточным пониманием важности коммерческой концессии как одного из эффективных способов использования зарубежного опыта для создания высокоэффективных производств и современной сферы обслуживания. Тем не менее в последние годы наметился несомненный интерес и востребованность договоров коммерческой концессии в некоторых областях производственной деятельности и в сфере услуг.

Договор о коммерческой концессии обычно называют франшизным договором (franchise agreement) или франшизой (franchise), а направления деятельности, связанные с договорными отношениями коммерческой концессии, называются франчайзингом (franchising). Термин «франшиза» происходит от английского слова franchise — привилегия, льгота.

Франчайзинг — комплексная лицензия на передачу технологии производства товаров или предоставления услуг с учетом опыта и репутации лицензиара.

Следует подчеркнуть, что в данном определении термин «технология» понимается в самом широком смысле, т.е. не только как способы и методы производственной деятельности. Участники франчайзинга имеют особые наименования.

Франчайзер (franchiser, franchisor) — лицо, которое передает иным лицам лицензию на технологию производства товаров или предоставления услуг. Франчайзи (franchisee) — лицо, которое получает лицензию (франшизу) на технологию производства товаров или предоставления услуг.

Франчайзинг является одним из наиболее эффективных методов передачи технологий в большинстве сфер производственной и торговой деятельности. Поскольку ни одна современная технология немыслима без инновационных охраняемых результатов интеллектуальной деятельности, любая форма франчайзинга самым непосредственным образом связана с передачей исключительного имущественного права интеллектуальной собственности.

Некоторые элементы франчайзинга свойственны и обычным лицензиям на передачу, например, товарных знаков. Необходимо подчеркнуть, что передача товарного знака в любой форме иным производителям приводит, как правило, к смешению товаров и их производителей, поскольку товар может производиться совсем не тем производителем, который отражен на товарном знаке. Более того, новый производитель, законно производящий свой товар под товарным знаком другого лица, может нанести ущерб его репутации, производя менее качественный товар. Поэтому передача права использования товарного знака обычно сопровождается правом лицензиара контролировать производство и качество производимой лицензиатом продукции.

Принципы контроля лицензиарами деятельности лицензиатов воплотились в франчайзинге, когда франчайзер не просто передает свою технологию производства товаров или предоставления услуг, но и разрешает использовать его товарные знаки, фирменное наименование, объекты авторского права и смежных прав, а также секреты производства, знания и опыт, навыки и умения. Более того, франчайзер оказывает помощь в совершенствовании уже созданного производства.

Существует несколько особенностей, делающих франчайзинг эффективным средством передачи технологий и соответствующим интересам как франчайзера, так и франчайзи.

Во-первых, одной из важнейших причин предоставления комплексных лицензий на передачу технологии франчайзером является не только возмездность франшизы, но и возможность расширения рынка продукции франчайзера и продукции, выпускаемой под его именем. Такое расширение рынка ведет к монополизации соответствующего производства товаров или предоставления услуг, подавлению конкуренции, завышению цен и увеличению прибыли. Кроме того, франчайзер меньше рискует, предоставляя франшизы в страны с неустойчивыми политическими режимами или экономикой.

Во-вторых, для франчайзи приобретение франшизы — это один из надежных и эффективных способов освоения производства новых групп товаров или предоставления услуг в минимальные сроки и с минимальными затратами. Франчайзи может быть уверен, что при добросовестном выполнении положений франшизы он получит современное эффективно действующее производство, в поддержании и развитии высокого уровня которого заинтересован франчайзер.

В-третьих, франчайзинг имеет несомненные преимущества перед традиционным лицензированием не только отдельных объектов интеллектуальной собственности, технологий, но и перед строительством предприятий «под ключ». Важнейшим преимуществом франчайзинга является то, что франчайзер предоставляет современную действующую технологию, а не устаревшие технологии, как это обычно имеет место при традиционном лицензировании технологий. Давно известно, что экономически развитые страны стараются продавать в развивающиеся страны и в страны с переходной экономикой устаревшие и выработанные технологии, прежде всего ресурсорасточительные, энергоемкие и экологически грязные. Франчайзинг предполагает передачу современной, действующей технологии, которая становится доступной франчайзи.

Существует множество примеров франчайзинга, которые относятся в основном к следующим видам:

франшизы на производство товаров;

франшизы на предоставление услуг;

франшизы на торговлю.

В первом случае создаются самые разнообразные современные производства товаров, начиная с простейшего разбавления концентратов секретного состава (Coca-Cola, Pepsi-Cola и т.д.) до высокотехнологичных производств (бытовой техники, электроники, компьютеров, мобильных телефонов, автомобилей и пр.).

Во втором случае передаются технологии предоставления услуг гостиницами (Holiday Inn, Hilton, Marriot и т.д.), ресторанами, предприятиями быстрого питания (McDonald’s, Pizza Hut и пр.), фирменными станциями технического обслуживания автомобилей, автозаправочными станциями, страховыми компаниями, банками.

Смотрите так же:  Пособие по безработице в 2019 году в орле

В третьем случае предоставляются технологии оптовой и розничной торговли товарами, производимыми предприятиями по франшизе того же франчайзера, например, в фирменных магазинах автомобилей, бытовой техники, одежды, обуви, косметики.

Существует несколько видов франшизы. Простейшим видом является простая франшиза без права создания филиалов или передачи этой франшизы иным лицам. Такая одноэлементная франшиза не нашла широкого распространения.

Гораздо шире распространены многоэлементные франшизы и франшизы на развитие. В первом случае франчайзи имеет право создавать свои филиалы (единицы франшизы), а во втором — имеет право передавать франшизу субпользователям, которые в свою очередь могут создавать свои филиалы. В результате франчайзер создает широко разветвленную сеть франчайзи в разных странах. Подобные сети могут содержать десятки тысяч единиц франшизы. Естественно, такие сети представляют собой одну из форм монополии и во многих случаях могут нарушать антимонопольное законодательство.

Франшизный договор содержит условия передачи франчайзи прав на использование многих объектов интеллектуальной собственности, принадлежащих франчайзеру. Прежде всего это товарные знаки и фирменное наименование франчайзера. Другими словами, франчайзи действует под фирменным наименованием франчайзера и использует его товарные знаки.

Несомненно, такое использование вводит в заблуждение потребителей. Зайдя в любой местный «Макдоналдс», большинство потребителей уверены, что они отведывают нечто от дядюшки Сэма, как это делают обожаемые ими герои сериалов и боевиков. Однако в действительности все блюда готовят из местных продуктов местные мастера в соответствии с местными обычаями и традициями, хотя и по фирменной рецептуре и технологии. Конечно, фирменные наименования, товарные знаки и упаковка соответствуют оригиналу, а все остальное — далеко от них, несмотря на условия франшизных договоров.

Купив ноутбук от самого лучшего производителя, например Sony, потребитель может обнаружить, что сделано это «чудо» не в Японии, а в Китае, Франции, Венгрии и т.д. Если потребитель откроет этот ноутбук, то он может не найти ни единого элемента, произведенного Sony. Приобретя любую вещь в С&А, покупатель может так и не узнать, кто и где ее произвел. Такое положение справедливо для большинства обычных товаров на рынках развитых и развивающихся стран и стран с переходной экономикой. Средства и способы индивидуализации товаров и их производителей в очень многих случаях таковыми не являются, прежде всего благодаря франчайзингу.

Помимо товарных знаков и фирменных наименований франшизные договоры содержат условия использования и иных объектов как промышленной собственности, так и авторского права. Большинство договоров предоставляет франчайзи право использовать патенты, относящиеся к предмету договора. Франчайзи получает право использовать промышленные образцы как для производства соответствующих товаров, так и для их упаковки. Франчайзер передает право на использование объектов авторского права. Это могут быть произведения прикладного искусства, используемые для оформления предприятия или организации, компьютерные программы для ведения соответствующих операций по управлению единицами франшизы, техническую документацию для реализации соответствующей технологии, закрытые материалы, содержащие секреты производства или предоставления услуг, и т.д.

Договорам франчайзинга в системе интеллектуальной собственности уделяется особое внимание, так как эти договоры связаны с условиями передачи прав на многие объекты интеллектуальной собственности. Проблемам франшизных договоров посвящено несколько публикаций ВОИС*(278). В большинстве учебников по маркетингу, особенно международному, также рассматриваются проблемы франчайзинга. К сожалению, некоторые авторы таких публикаций допускают много ошибок. Часто путают франчайзера и франчайзи, используют жаргонные термины, игнорируют или не понимают юридические категории объектов интеллектуальной собственности, существо передаваемых прав по франшизному договору и т.д.

Франшизные договоры могут содержать условия приобретения и поставки средств производства, необходимых для создания эффективно действующих единиц франшизы. Дополнительную информацию о заключении и условиях франшизных договоров можно найти в основном в зарубежной литературе. Пособием может быть уже цитированное «Руководство по франшизе», подготовленное ВОИС.

Завершая краткое рассмотрение франшизных договоров, подчеркнем основное. Несмотря на недостатки, связанные прежде всего с усилением монополизма соответствующих франшизных сетей, франчайзинг представляет собой эффективный способ распространения современных технологий во многих направлениях производственной деятельности и сферы услуг. Франчайзинг тесным образом связан с использованием широкого класса объектов интеллектуальной собственности, в том числе объектов авторского права и смежных прав. Монопольная избыточность франчайзинга может регулироваться соответствующими положениями гражданского и антимонопольного законодательства.

Положения о франшизных договорах установлены в ст. 1027-1040 Гражданского кодекса Российской Федерации.

Франшизный договор

В странах с развитой рыночной экономикой во многих сферах производственной, торговой, банковской, страховой и иной деятельности широко используются договоры коммерческой концессии или франшизные договоры.

В странах с переходной экономикой такая договорная практика пока не получила значительного распространения. Это является следствием непонимания важности коммерческой концессии как одного из эффективных способов использования зарубежного опыта и создания высокоэффективных производств и современной сферы обслуживания. В странах с переходной экономикой предпочитают .тишь сетовать о недостатке инвестиций для «инновационного развития». Тем не менее в последние годы наметился несомненный интерес и востребованность договоров коммерческой концессии в некоторых областях производственной деятельности и в сфере услуг.

За рубежом договор о коммерческой концессии обычно называют франшизным договором (franchise agreement), или франшизой (franchise), а направления деятельности, связанные с договорными отношениями коммерческой концессии, называются франчайзингом (franchising). Термин «франшиза» происходит от англ. «franchise» — привилегия, льгота.

Франчайзинг — комплексная лицензия на передачу технологии производства товаров или предоставления услуг с учетом опыта и репутации лицензиара.

Следует подчеркнуть, что в данном определении термин «технология» понимается в самом широком смысле, а не только как способы и методы производственной деятельности. Участники франчайзинга имеют особые наименования.

Франчайзер лицо, которое передает иным лицам технологию производства товаров или предоставления услуг.

Франчайзи (franchisee) — лицо, которое получает лицензию (франшизу) на технологию производства товаров или предоставления услуг.

Франчайзинг является одним из наиболее эффективных методов передачи технологий в большинстве сфер производственной и торговой деятельности. Поскольку ни одна современная технология немыслима без инновационных охраняемых достижений, любая форма франчайзинга самым прямым образом связана с передачей исключительного права интеллектуальной собственности.

Некоторые элементы франчайзинга свойственны и обычным лицензиям на передачу, например, товарных знаков. Необходимо подчеркнуть, что передача товарного знака в любой форме иным производителям ведет, как правило, к смешению товаров и их производителей, поскольку товар может производиться совсем не тем производителем, который отражен на товарном знаке. Более того, новый производитель, законно производящий свой товар под товарным знаком другого лица, может нанести ущерб его репутации, производя менее качественный товар. Поэтому передача права использования товарного знака обычно сопровождается правом лицензиара контролировать производство и качество производимой лицензиатом продукции.

Существует несколько видов франшизы. Простейшим видом является предоставление франчайзером франчайзи простой франшизы без права создания филиалов или передачи этой франшизы иным лицам. Такая одноэлементная франшиза не нашла широкого распространения.

Гораздо шире распространены многоэлементные франшизы и франшизы на развитие. В первом случае франчайзи имеет право создавать свои филиалы (единицы франшизы), а во втором — право передавать франшизу субпользователям, которые, в свою очередь, могут создавать свои филиалы. В результате франчайзер создает широко разветвленную сеть франчайзи в разных странах. Подобные сети могут содержать десятки тысяч единиц франшизы. Естественно, такие сети представляют собой одну из форм монополии и во многих случаях могут нарушать антимонопольное законодательство.

Комплексный договор франшизы содержит условия передачи франчайзи прав на использование многих объектов интеллектуальной собственности, принадлежащих франчайзеру. Прежде всего это товарные знаки и фирменное наименование франчайзера. Другими словами, франчайзи действует под фирменным наименованием франчайзера и использует его товарные знаки.

Похожие публикации:

  • Судимость и врач Газета «Улица Московская» № 763 Мусорный протест добрался до Пензы 3 февраля Пенза присоединилась к всероссийской акции протеста против мусорной реформы. Светлый был человек Виктор Буц 4 февраля на 84-м году жизни умер Виктор […]
  • Доверенность на получение товара физическим лицом бланк Доверенность на право получения товара: бланк, образец, правила заполнения Доверенность на получение товара – это документ, который получает сотрудник от организации и который уполномочивает его получить товар или материальные […]
  • Сумма выплаты по осаго закон Выплаты по ОСАГО Подборка наиболее важных документов по запросу Выплаты по ОСАГО (нормативно-правовые акты, формы, статьи, консультации экспертов и многое другое). Нормативные акты: Выплаты по ОСАГО Документ доступен: с 20 до 24 ч. […]
  • Заявление на получение визы в латвию бланк Латвия: для въезда россиянам нужна Шенгенская виза, инструкция по оформлению самостоятельно Латвия входит в состав Шенгенского соглашения, а значит россиянам для въезда туда потребуется наличие действующего Шенгена. Его можно […]
  • Защита прав потребителей по сотовым телефонам Памятка потребителю при покупке сотового телефона Сотовый телефон надлежащего качества не подлежит обмену или возврату в течение 14 дней, т.к. относится к группе технически-сложных товаров бытового назначения, на которые установлены […]
  • Образец заявления о выдаче разрешения на временное проживание образец Правила заполнения и подачи заявления на РВП в ГУВМ МВД РФ (ранее УФМС) Если вы решили инициировать получение российского гражданства, то первым этапом является оформление разрешения на временное проживание. В подаче заявления и […]